{"id":98829,"date":"2023-03-09T15:19:33","date_gmt":"2023-03-09T18:19:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=98829"},"modified":"2023-03-09T15:19:33","modified_gmt":"2023-03-09T18:19:33","slug":"adidas-tendra-perdidas-anuales-por-primera-vez-en-30-anos-por-culpa-de-kanye-west","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2023\/03\/09\/adidas-tendra-perdidas-anuales-por-primera-vez-en-30-anos-por-culpa-de-kanye-west\/","title":{"rendered":"Adidas tendr\u00e1 p\u00e9rdidas anuales por primera vez en 30 a\u00f1os por culpa de Kanye West"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>La marca de ropa deportiva se qued\u00f3 con un stock gigante de la marca Yeezy que todav\u00eda no vendi\u00f3. Mientras se debaten qu\u00e9 hacer, proyectaron un 2023 &#8220;de transici\u00f3n&#8221; mientras buscan qu\u00e9 producto los puede devolver a la cima<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El \u00faltimo trimestre del 2022 fue demoledor para Adidas. En solo tres meses, la marca perdi\u00f3 763 millones de d\u00f3lares, y se prepara para un 2023 &#8220;de transici\u00f3n&#8221;, donde pronostica su primera p\u00e9rdida anual en m\u00e1s de 30 a\u00f1os. Semejante registro tiene muchos culpables, pero un nombre se destaca entre ellos: Kanye West. Es que despu\u00e9s de un 2022 donde las declaraciones del rapero lo alejaron de cualquier acuerdo con marcas, Adidas se qued\u00f3 con miles de zapatillas Yeezy sin vender.<\/p>\n<p>El fabricante alem\u00e1n de ropa deportiva dijo este mi\u00e9rcoles que se enfrenta a una p\u00e9rdida operativa de 736 millones de d\u00f3lares en 2023, la primera en 31 a\u00f1os, debido a un impacto potencial de 527 millones de d\u00f3lares relacionado con acciones de Yeezy sin vender, y el costo de una revisi\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Por eso, la marca apunta a un a\u00f1o de reformulaci\u00f3n, sabiendo sus debilidades e impulsando sus fortalezas: \u201cAdidas tiene todos los ingredientes para tener \u00e9xito. Pero debemos volver a centrarnos en nuestro n\u00facleo: producto, consumidores, socios minoristas y atletas\u201d, dijo el CEO Bj\u00f8rn Gulden en un comunicado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Las Yeezy de Kanye West, un \u00e9xito transformado en fracaso<\/strong><\/p>\n<p>Hasta 2022, Adidas hab\u00eda trabajado estrechamente con el rapero para hacer de la marca Yeezy la m\u00e1s vendida y exitosa. De hecho, tuvieron un \u00e9xito espectacular. Y cuando se planeaban todav\u00eda m\u00e1s proyectos con Kanye West, el autodenominado Ye empez\u00f3 a hacer declaraciones racistas, discriminadoras y antisemitas, a tal punto que fue imposible mantener una relaci\u00f3n comercial con \u00e9l.<\/p>\n<p>Las redes sociales, enfurecidas con el rapero, acusaron a la marca de financiar las explosivas declaraciones. Por eso, Adidas cort\u00f3 los lazos r\u00e1pidamente, y tras ella fueron las otras marcas que ten\u00edan contrato con el m\u00fasico. El problema radica en que el corte fue demasiado repentino, y la marca de ropa todav\u00eda ten\u00eda un stock gigante de Yeezys que, de la noche a la ma\u00f1ana, ya no pod\u00eda vender.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 hacer con semejante cantidad? <\/strong><\/p>\n<p>El objetivo, seg\u00fan el CEO, es hacer \u201calgo bueno\u201d mientras se asegura de que \u201cnos da\u00f1e lo m\u00ednimo posible\u201d. Si no vende nada, las p\u00e9rdidas rondar\u00edan los 700 millones de d\u00f3lares. Las opciones de venderla de todas formas o quemarla no fueron evaluadas. Adidas pens\u00f3 en donarlas, pero eso pod\u00eda incurrir f\u00e1cilmente en una reventa masiva que dejar\u00eda sin efecto el impacto que la marca buscaba. Volvieron a pensar en venderlas, pero sin la marca Yeezy. Gulden, por su parte, sugiri\u00f3 hacer las ventas con descuentos, y donar todas las ganancias.<\/p>\n<p>Porque, como admiti\u00f3 el director ejecutivo de Adidas, la demanda de Yeezys es enorme. Una empresa revendedora admiti\u00f3 un aumento de 30% en la demanda de las zapatillas desde la separaci\u00f3n de Adidas y el rapero. \u201cCreo que recib\u00ed 500 propuestas comerciales diferentes de personas a las que les gustar\u00eda comprar el inventario\u201d, dijo Gulden. \u201cPero, de nuevo, eso no es necesariamente lo correcto\u201d, aclar\u00f3.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Los muchos problemas de Adidas<\/strong><\/p>\n<p>Aunque las Yeezys son su problema principal, no son el \u00fanico. Analistas dijeron a CNN que la disminuci\u00f3n de la demanda en China y salir de Rusia son otros problemas que llevar\u00e1n a Adidas a informar su primera p\u00e9rdida anual desde la d\u00e9cada de 1990.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la superestrella musical estadounidense Beyonc\u00e9 est\u00e1 teniendo serias dificultades para encontrar compradores para su l\u00ednea de ropa de calle inclusiva que dise\u00f1\u00f3 con Adidas. Seg\u00fan documentos y personas familiarizadas con el asunto, las bajas ventas hicieron un agujero de unos 200 millones de d\u00f3lares en las proyecciones anuales de la empresa.<\/p>\n<p>Adidas necesita encontrar &#8220;la pr\u00f3xima gran cosa&#8221;, pero todav\u00eda no pudo, analiz\u00f3 Tom Nikic en di\u00e1logo con el Washington Post. Adidas est\u00e1 \u201cen una industria competitiva y no juegan en su mejor nivel desde hace varios a\u00f1os. As\u00ed que lo hace dif\u00edcil\u201d, dijo el analista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca de ropa deportiva se qued\u00f3 con un stock gigante de la marca Yeezy que todav\u00eda no vendi\u00f3. Mientras se debaten qu\u00e9 hacer, proyectaron un 2023 &#8220;de transici\u00f3n&#8221; mientras buscan qu\u00e9 producto los puede devolver a la cima &nbsp; &nbsp; &nbsp; El \u00faltimo trimestre del 2022 fue demoledor para Adidas. En solo tres meses, la marca perdi\u00f3 763 millones de d\u00f3lares, y se prepara para un 2023 &#8220;de transici\u00f3n&#8221;, donde pronostica su primera p\u00e9rdida anual en m\u00e1s de 30 a\u00f1os. 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