{"id":63706,"date":"2020-07-02T12:41:15","date_gmt":"2020-07-02T15:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=63706"},"modified":"2020-07-02T12:41:15","modified_gmt":"2020-07-02T15:41:15","slug":"comenzo-el-boicot-a-facebook-de-las-grandes-empresas-por-difundir-contenidos-racistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2020\/07\/02\/comenzo-el-boicot-a-facebook-de-las-grandes-empresas-por-difundir-contenidos-racistas\/","title":{"rendered":"Comenz\u00f3 el boicot a Facebook de las grandes empresas por difundir contenidos racistas"},"content":{"rendered":"

Este mi\u00e9rcoles dej\u00f3 de recibir millones de d\u00f3lares de multinacionales como Coca-Cola, Starbucks, Unilever, Honda, como parte de la campa\u00f1a Stop Hate for Profit (Basta de odio por ganancias)<\/strong><\/em><\/p>\n

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M\u00e1s de 400 empresas se han unido a la iniciativa Stop Hate for Profit impulsada por varias asociaciones, entre ellas la Liga de Ciudadanos Latinoamericanos Unidos (LULAC) y la Asociaci\u00f3n Nacional para el Avance de las Personas de Color (NAACP), que busca boicotear la compra de publicidad en Facebook hasta que el gigante de las redes cambie sus pol\u00edticas y tome acciones concretas contra el contenido racista y de odio. Este mi\u00e9rcoles arranca el boicot. Facebook dejar\u00e1 de recibir millones de d\u00f3lares de multinacionales como Coca-Cola, Starbucks, Unilever, Honda, y cientos de otras compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

De acuerdo con Reuters, Carolyn Everson, vicepresidenta global para soluciones de negocio, y Neil Potts, director de pol\u00edticas p\u00fablicas, tuvieron por lo menos dos reuniones con representantes de las compa\u00f1\u00edas para intentar alcanzar un acuerdo y detener el boicot, pero no las negociaciones no fueron exitosas. “Simplemente las cosas no est\u00e1n avanzando”, declar\u00f3 un ejecutivo de una de las multinacionales. Un vocero de Facebook inform\u00f3 que el fundador y CEO, Mark Zuckerberg, entrar\u00eda a la conversaci\u00f3n con las empresas.<\/p>\n

Esta semana la red social anunci\u00f3 que permitir\u00eda una auditor\u00eda externa sobre sus pol\u00edticas contra el discurso de odio. Una de las nuevas medidas ser\u00eda marcar contenido ofensivo con la etiqueta de “noticioso”, de manera similar a lo que ha hecho Twitter con algunos mensajes de Donald Trump que violan sus pol\u00edticas de contenido.<\/p>\n

Un especialista en redes de una importante agencia internacional, explic\u00f3 que para las redes sociales la pol\u00e9mica, la polarizaci\u00f3n y el odio forma parte del modelo de negocio.<\/p>\n

“Es bien sabido que las redes sociales necesitan contenido que genere pol\u00e9mica para mantener la interacci\u00f3n”, dijo. “Por eso tienden a ser redes de odio. Si te fijas en Twitter los contenidos que generan pol\u00e9mica o polarizaci\u00f3n son los contenidos que tienen m\u00e1s likes y que son m\u00e1s favorecidos por el algoritmo [de la compa\u00f1\u00eda]”.<\/p>\n

Es un momento complicado para Facebook. La crisis econ\u00f3mica mundial y la pandemia ya hab\u00edan provocado un recorte en los gastos de publicidad de muchas compa\u00f1\u00edas. El llamado al boicot por razones pol\u00edticas –con las que buena parte de sus consumidores estar\u00e1n de acuerdo-les permite tomar una posici\u00f3n moral ante un recorte que posiblemente ya planeaban hacer. As\u00ed lo expuso el portal Market Watch en un an\u00e1lisis reciente.<\/p>\n

Tampoco es claro qu\u00e9 tan profundo ser\u00e1 el impacto para Facebook en t\u00e9rminos financieros. S\u00f3lo 6% de los ingresos publicitarios de la compa\u00f1\u00eda provienen de empresas grandes, sin embargo, el impacto en t\u00e9rminos de imagen y relaciones p\u00fablicas podr\u00eda ser muy profundo.<\/p>\n

“Hay un negocio del odio detr\u00e1s”, dijo el especialista. “Estos contenidos directamente mueven el lado visceral de la gente, entran a las redes a pelearse, a quejarse, o a difundir teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n que jueguen con los instintos de supervivencia de las personas. Todos estos sentimientos viscerales son los que generan m\u00e1s contenidos en las redes sociales. A estas empresas no les conviene que las conversaciones sean ecu\u00e1nimes o constructivas. Mientras m\u00e1s usuarios est\u00e9n pele\u00e1ndose o discutiendo posturas pol\u00edticas, m\u00e1s gente estar\u00e1 presente en la red social”.<\/p>\n

El especialista en redes dijo tambi\u00e9n que algunos de los clientes de la agencia se est\u00e1n sumando al boicot contra Facebook, y la posici\u00f3n de la agencia ha sido recomendar inversiones en otros medios o estrategias, “explorar otras plataformas, como podcasts, Spotify, invertir en SEO, en tu base de datos de mailing; invertir en contenido original para tus medios que no dependa de una plataforma”, recomend\u00f3. “Al final todo lo que das de contenido a redes sociales es para hacer ricos a Facebook y a Twitter”.<\/p>\n

Seg\u00fan explic\u00f3, el negocio de estas empresas consiste en “cerrarte la llave para que tu contenido no sea tan visible, le cierran a tu alcance org\u00e1nico”. De acuerdo con el especialista, “si tienen mil seguidores en Facebook solo el 4% o menos van a ver tu contenido gratis”.<\/p>\n

Quienes no se han sumado al boicot han sido los pol\u00edticos. No sorprende de la campa\u00f1a de Donald Trump, quien ha mostrado oposici\u00f3n al movimiento Black Lives Matter contra la violencia policial, cuna de esta iniciativa. Pero el virtual nominado dem\u00f3crata, quien ha sido muy vocal en su apoyo al movimiento, no se ha sumado a la iniciativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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