{"id":41642,"date":"2019-03-12T09:45:10","date_gmt":"2019-03-12T12:45:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=41642"},"modified":"2019-05-06T20:56:52","modified_gmt":"2019-05-06T23:56:52","slug":"arranco-electrofest-ante-las-flojas-ventas-cadenas-de-electrodomesticos-apuestan-a-los-descuentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2019\/03\/12\/arranco-electrofest-ante-las-flojas-ventas-cadenas-de-electrodomesticos-apuestan-a-los-descuentos\/","title":{"rendered":"Arranc\u00f3 Electrofest: ante las flojas ventas, cadenas de electrodom\u00e9sticos apuestan a los descuentos"},"content":{"rendered":"\n

Las cadenas de electrodom\u00e9sticos se unen en la angustia. Con una ca\u00edda en las ventas que fue de 12% en 2018 (37% en el \u00faltimo trimestre de ese a\u00f1o interanual), que arranc\u00f3 negativo en enero y cuya proyecci\u00f3n seguir\u00eda esa tendencia para al menos finales de este mes, buscan atraer a los consumidores a sus locales para despabilar las ventas. Esto ocurre en un momento en que los precios de varias categor\u00edas a\u00fan se encuentran retrasados respecto del d\u00f3lar. Pero la recesi\u00f3n es tan profunda que son pocos los que pueden aprovechar los beneficios de esa desactualizaci\u00f3n obligada<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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La retracci\u00f3n de 2018 se hizo sentir, principalmente, en\ntecnolog\u00eda inform\u00e1tica, que se redujo un 18%, seguido por peque\u00f1os\nelectrodom\u00e9sticos, cuyas ventas se contrajeron 16%, y en tercer lugar\ncompartieron ca\u00edda la telefon\u00eda y la l\u00ednea blanca, con el 12%, seg\u00fan datos de\nla consultora Gfk.<\/p>\n\n\n\n

Pese a esta ca\u00edda la previsi\u00f3n de los analistas es que los\nprecios de los distintos productos aumenten puesto que la mayor\u00eda no absorbi\u00f3\nla fuerte devaluaci\u00f3n que soport\u00f3 el peso argentino el a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

“El escenario es de mucha incertidumbre. Los precios\nvan a seguir subiendo, todos fabrican menos, se ajustan y habr\u00e1 menos\nmercader\u00eda en el mercado. Y esta previsi\u00f3n es as\u00ed en tanto las cosas sigan con\nel d\u00f3lar de enero porque si llega a saltar la situaci\u00f3n va a ser otra”,\ndijo a iProfesional, Juan Ferlaino, de Gfk. La consulta se hab\u00eda efectuado\nantes de que el d\u00f3lar volviera a transitar la senda de volatilidad que inici\u00f3\nhace unos d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Claro que si no hay demanda resulta dif\u00edcil que haya un\naumento de precios, por m\u00e1s que haya retraso en su actualizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Desde la Asociaci\u00f3n de F\u00e1bricas Argentinas Terminales de\nElectr\u00f3nica (AFARTE) pusieron el foco en las tres grandes categor\u00edas que se\nensamblan en Tierra del Fuego, celulares, equipos de aire acondicionado y\ntelevisores, y reconocieron que hay un desfase en los precios de los productos\nque se ofrecen al p\u00fablico. Aunque tambi\u00e9n alertaron que no todo es lineal.<\/p>\n\n\n\n

“Entre enero y diciembre la depreciaci\u00f3n del peso fue\nde 102%. La inflaci\u00f3n fue de 47,6%. Los aumentos de los celulares fueron, en\neste per\u00edodo de 44%, los de equipos de aire acondicionado de 40%, y los televisores\n33%. No s\u00f3lo est\u00e1n desfasados respecto de la tasa de depreciaci\u00f3n sino que\ntambi\u00e9n est\u00e1n debajo de la inflaci\u00f3n”, describi\u00f3 Federico Hellemeyer,\npresidente de AFARTE.<\/p>\n\n\n\n

Vistos estos n\u00fameros, pareciera que hubiera margen para\najustar los precios hacia arriba. Pero vistos los vinculados con el consumo,\npareciera que no fuera posible hacer acercamiento alguno con ese desfasaje.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs el ElectroFest, en el que est\u00e1n las principales cadenas\nde electrodom\u00e9sticos del pa\u00eds, la excusa para alentar a comprar en este momento\ny, luego, comenzar a equilibrar los precios teniendo en cuenta estos n\u00fameros?<\/p>\n\n\n\n

Desde la organizaci\u00f3n de la movida comercial se limitaron a\nse\u00f1alar que, entre este lunes y el mi\u00e9rcoles 13, habr\u00edan descuentos de hasta\n50% en productos seleccionados tanto en tiendas f\u00edsicas como en virtuales, y\nfinanciaci\u00f3n de hasta 24 cuotas. Claro que sobre este punto habr\u00e1 que prestar\nmucha atenci\u00f3n al inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Jugar entre las distintas variables no resulta sencillo.\nMenos ahora que el d\u00f3lar ingres\u00f3 en tiempo de volatilidad, escenario que\nprevalecer\u00e1 por varios meses hacia adelante, seg\u00fan la previsi\u00f3n de distintos\neconomistas.<\/p>\n\n\n\n

Datos y contextos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La venta de electrodom\u00e9sticos se increment\u00f3 15,3% entre 2016\ny 2017, seg\u00fan los datos de Gfk, y cay\u00f3 12% entre ese a\u00f1o y 2018. En\nfacturaci\u00f3n, en el primer lapso se\u00f1alado, la cifra se increment\u00f3 24,8%,\nmientras que fue de 21% en 2018 en t\u00e9rminos generales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs posible entonces que los precios de la electr\u00f3nica de\nconsumo y hogar sigan el comportamiento del d\u00f3lar m\u00e1s el de la inflaci\u00f3n\nretrasada y pronosticada para este a\u00f1o, del orden del 33%?<\/p>\n\n\n\n

“Por m\u00e1s que haya insumos importados en la estructura\nde costos siempre hay flexibilidad, pero est\u00e1 claro que cualquier manufactura\ndepende de distintos factores. La estructura de costos de las empresas\ninstaladas en Tierra del Fuego atravesaron tambi\u00e9n un proceso de\ncompetitividad”, sostuvo Hellemeyer. Y ese proceso que protagonizaron les\nhabr\u00eda permitido absorber parte de los embates econ\u00f3mico-financieros del a\u00f1o\npasado.<\/p>\n\n\n\n

El punto es que la econom\u00eda de los argentinos, cuando tiene\nque atravesar un proceso de competitividad en el mismo sentido, decide ajustar\npor los bienes de consumo. Es lo que explica semejante ca\u00edda.<\/p>\n\n\n\n

El directivo de AFARTE admiti\u00f3, sin embargo, que hay alg\u00fan\ngrado de atraso en la formaci\u00f3n de precios de los electrodom\u00e9sticos, tal como\nocurre con otros conceptos, como los salarios, que tambi\u00e9n buscan acomodarse a\nla situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pero aun cuando estas variables buscan su acomodamiento,\nadmiti\u00f3 que “si no hay demanda ni financiaci\u00f3n es dif\u00edcil trasladar a\nprecios” esos desfasajes en que se encuentra el mercado de electr\u00f3nica en\nel pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Y m\u00e1s dif\u00edcil es cuando hay categor\u00edas abundantes en stock,\ncomo la de televisores.<\/p>\n\n\n\n

Al ingresar en las p\u00e1ginas de cada una de las empresas que\nforman parte del ElectroFest varias de ellas ofrecen como primeras ofertas las\nvinculadas con los televisores. La otra categor\u00eda que aparece prioritaria es la\nde equipos de aire acondicionado.<\/p>\n\n\n\n

Que se brinden descuentos de TV responde a un dato: hay\n500.000 televisores en stock tanto entre los fabricantes como entre los\ncomerciantes. Y esto ocurri\u00f3 por efecto del segundo semestre de 2018 cuando,\ntras Rusia 2018, el impacto de la devaluaci\u00f3n hizo trizas la intenci\u00f3n de\nquienes no alcanzaron a renovar su aparato antes de ese acontecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Porque si la venta de televisores cay\u00f3 s\u00f3lo 2% en 2018 fue\nporque el primer semestre, de la mano de Mundial, traccion\u00f3 lo previsto para\nese entonces, pero el parate fue abrupto a partir de julio.<\/p>\n\n\n\n

“La gran cantidad de stock de televisores presiona el\nprecio para abajo, hay una fuerte competencia entre todos los fabricantes, en\nun marco de recesi\u00f3n y de contracci\u00f3n de demanda. Las ventas que se concretan\nson con m\u00e1rgenes exiguos cuando no negativos”, admiti\u00f3 el presidente de\nAFARTE.<\/p>\n\n\n\n

Que, a su vez, haya oferta en equipos de aire acondicionado,\ntambi\u00e9n responde a los stocks. En el segundo semestre de 2018 ya hab\u00eda insumo y\npersonal disponible para su producci\u00f3n, consistente en 1,2 mill\u00f3n de unidades,\n100.000 m\u00e1s que en 2017. El segmento arrastra una inercia que es mayor a lo que\nla fabricaci\u00f3n en s\u00ed necesita.<\/p>\n\n\n\n

De modo que, para aquellos que est\u00e1n en condiciones de\ncomprar alg\u00fan electrodom\u00e9stico, este parecer\u00eda ser un buen momento, m\u00e1s all\u00e1\ndel Electro Fest puntual que se extiende durante estos tres d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Al menos en las tres categor\u00edas de mayor integraci\u00f3n\nfueguina: televisores, equipos de aire acondicionado y celulares, tal como se\ndijo m\u00e1s arriba.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 con los productos de tecnolog\u00eda inform\u00e1tica,\nb\u00e1sicamente, computadoras de escritorio, notebooks y tablets, que cayeron 18%\npese a que se quitaron impuestos internos y se tomaron diversas medidas tendientes\na favorecer la incorporaci\u00f3n de equipamiento de este tipo en las empresas? <\/p>\n\n\n\n

Result\u00f3 dif\u00edcil encontrar respuesta. Una computadora con una\nconfiguraci\u00f3n lo suficientemente robusta como para que dure varios a\u00f1os no baja\nde los $30.000 y la escasez de financiaci\u00f3n parecen atentar contra la\nposibilidad de acceder a una nueva o cambiar equipamiento.<\/p>\n\n\n\n

“Lo que hoy no se vende, tiene algo de componente\nnacional, y hay stock est\u00e1 barato. El consumidor con la plata en el bolsillo\ntiene poder de compra”, asever\u00f3 Hellemeyer.<\/p>\n\n\n\n

El insumo que se import\u00f3 para el ensamblado de equipos en\nTierra del Fuego se adquiri\u00f3 antes del frenazo. Los costos de transferencia\nindustriales tienen m\u00e1s que ver con los acuerdos salariales que la terminales\nrealizaron con la UOM que con otras variables, m\u00e1s all\u00e1 de que no se las pueda\nsoslayar, pues luego hay un costo de reposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La industria fueguina acord\u00f3 con la UOM tres incrementos de\nsueldo para ese 2019, de 24% total, a saber: 15% en marzo, 4% en julio y 5% en\nseptiembre.<\/p>\n\n\n\n

Las otras variables, que impactan principalmente sobre\naquellos productos 100% importados, como los peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos, son\nlos que m\u00e1s sufren la volatilidad del d\u00f3lar. S\u00f3lo pensar que 2018 arranc\u00f3 con\nun d\u00f3lar a $39, los primeros d\u00edas de marzo cruz\u00f3 los $43, y por estos d\u00edas\noscila con alzas y bajas en los $42 es una muestra de lo dificultoso que resulta\nrealizar pron\u00f3sticos y aplicar aumentos, cuando la recesi\u00f3n arrecia.<\/p>\n\n\n\n

Lo cierto es que las cadenas de electrodom\u00e9sticos est\u00e1n\nsintiendo el impacto de la coyuntura econ\u00f3mica, y van por estos tres d\u00edas de\ndescuentos y financiaci\u00f3n. La estrategia pareciera responder a la necesidad de\ncerrar un primer trimestre menos pesimista a como viene el inicio del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores ser\u00e1n los que tengan la \u00faltima palabra. De\nsu bolsillo depende aceptar ofertas, o dejarlas pasar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las cadenas de electrodom\u00e9sticos se unen en la angustia. Con una ca\u00edda en las ventas que fue de 12% en 2018 (37% en el \u00faltimo trimestre de ese a\u00f1o interanual), que arranc\u00f3 negativo en enero y cuya proyecci\u00f3n seguir\u00eda esa tendencia para al menos finales de este mes, buscan atraer a los consumidores a sus locales para despabilar las ventas. Esto ocurre en un momento en que los precios de varias categor\u00edas a\u00fan se encuentran retrasados respecto del d\u00f3lar. Pero la recesi\u00f3n es tan profunda que son pocos los que…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":41223,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41642"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41642"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41643,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41642\/revisions\/41643"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}