{"id":39992,"date":"2019-02-01T12:29:22","date_gmt":"2019-02-01T15:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=39992"},"modified":"2019-02-01T12:29:22","modified_gmt":"2019-02-01T15:29:22","slug":"pena-esta-al-frente-de-toda-la-campana-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2019\/02\/01\/pena-esta-al-frente-de-toda-la-campana-electoral\/","title":{"rendered":"Pe\u00f1a est\u00e1 al frente de toda la campa\u00f1a electoral"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>A diferencia de 2015, cuando la visi\u00f3n pol\u00edtica de Monz\u00f3 defin\u00eda la estrategia electoral, ahora Pe\u00f1a qued\u00f3 s\u00f3lo en la toma de decisiones. Vidal ser\u00e1 clave y acompa\u00f1ar\u00e1 a los candidatos<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El jefe de Gabinete Marcos Pe\u00f1a ser\u00e1 la \u00fanica cabeza al frente de estrategia electoral de Cambiemos. El funcionario, que tiene toda la confianza del presidente Mauricio Macri, llevar\u00e1 las riendas de todas las campa\u00f1as de candidatos del oficialismo, con foco en la comunicaci\u00f3n digital, en los mano a mano con los electores y en la segmentaci\u00f3n del mensaje.<\/p>\n<p>&#8220;En la campa\u00f1a de 2015 ten\u00edas dos cabezas: Emilio Monz\u00f3 (presidente de la C\u00e1mara de Diputados, quien perdi\u00f3 territorio en la toma de decisiones), con un rol pol\u00edtico, y Marcos Pe\u00f1a, en estrategia y comunicaci\u00f3n. Ahora la coordinaci\u00f3n y \u00fanica cabeza de la campa\u00f1a ser\u00e1 de Marcos&#8221;, comentaron desde el oficialismo. El jefe de Gabinete fue clave en 2015 para que el PRO priorize las redes sociales en la comunicaci\u00f3n, un enfoque que era m\u00e1s resistido en los partidos tradicionales.<\/p>\n<p>De hecho, Pe\u00f1a busca siempre la diferenciaci\u00f3n con lo que llama la &#8220;vieja pol\u00edtica&#8221;, durante la campa\u00f1a: por ejemplo, que el mensaje no vaya en un s\u00f3lo sentido, del dirigente hacia los electores. La meta del jefe de Gabinete es buscar una comunicaci\u00f3n m\u00e1s horizontal con di\u00e1logos en las redes sociales, visitas a casas, y el famoso timbreo.<\/p>\n<p>Una de las principales bases de Pe\u00f1a son las redes sociales. All\u00ed el jefe de Gabinete encontr\u00f3 que pod\u00eda segmentar los mensajes, con base en el perfil de cada ciudadano. En 2015, Facebook fue fundamental. Esta red social cuenta con 28 millones de usuarios en Argentina, casi la misma cantidad de electores. Este a\u00f1o esperan que Instagram y los mensajes v\u00eda Whatsapp sean protagonistas. En las redes, los usuarios suelen exponer sus preferencias: en m\u00fasica, h\u00e1bitos, religi\u00f3n. Los equipos de campa\u00f1a pol\u00edticos toman en cuenta toda esta informaci\u00f3n al elaborar el mensaje, tal como ocurre en la publicidad.<\/p>\n<p>La maquinaria electoral del PRO cuenta con un equipo profesional, hiperespecializado en varios aspectos. El equipo est\u00e1 formado por distintas \u00e1reas: voluntariado, comunicaci\u00f3n digital, discurso, comunicaci\u00f3n directa, comunicaci\u00f3n masiva y eventos. Tambi\u00e9n, Mora Jozami aporta informaci\u00f3n desde la Unidad de Opini\u00f3n P\u00fablica, en Casa Rosada. Su informaci\u00f3n es clave para conocer qu\u00e9 temas le interesan a la sociedad y qu\u00e9 postura avalan. No es casual que ayer Mauricio Macri irrumpiera en Twitter con cr\u00edticas a una jueza que liber\u00f3 un &#8220;motochorro&#8221;.<\/p>\n<p>La estrategia de campa\u00f1a de los candidatos de Cambiemos ser\u00e1 elaborada por Pe\u00f1a y delegar\u00e1 responsabilidad sobre la cabeza del PRO. El presidente y el vicepresidente del partido, Humberto Schiavoni y Francisco Quintana, ser\u00e1n claves para ejecutar el plan electoral. Los tres referentes del PRO estar\u00e1n visitando la oficina de Balcarce 400, donde trabaja otro hombre de confianza de Pe\u00f1a, Federico Morales, con alrededor de 30 profesionales elaborando las distintas campa\u00f1as: ahora est\u00e1n enfocados en las PASO de La Pampa y en las elecciones de Neuqu\u00e9n, donde candidatean a Horacio &#8220;Pechi&#8221; Quiroga.<\/p>\n<p>Por Balcarce ya pasaron varios candidatos como Jos\u00e9 Corral, quien busca quedarse con la gobernaci\u00f3n de Santa Fe. All\u00ed, el PRO ofrece al candidato armar un equipo de campa\u00f1a, le ofrecen capacitaci\u00f3n y hasta el m\u00e9todo para que su mensaje sea efectivo y llegue al electorado. &#8220;Esto es un proceso, que ten\u00e9s que seguirlo de cerca y cumplirlo, bien planificado. Muchoas empiezan a hacer campa\u00f1a cuando se presentan las candidaturas y de golpe ten\u00e9s 30 tipos, todos hablando a la vez, y confundiendo a la gente. Nosotros buscamos diferenciarnos y llegar a la gente&#8221;, comentaron en Cambiemos. Pero es una tarea complicada: los candidatos que no son del PRO muchas veces no comparten este enfoque. En especial en el interior, donde Cambiemos ir\u00e1 con candidatos regionales que incluso son peronistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A diferencia de 2015, cuando la visi\u00f3n pol\u00edtica de Monz\u00f3 defin\u00eda la estrategia electoral, ahora Pe\u00f1a qued\u00f3 s\u00f3lo en la toma de decisiones. 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