{"id":33288,"date":"2018-09-18T10:47:41","date_gmt":"2018-09-18T13:47:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=33288"},"modified":"2018-11-06T19:37:38","modified_gmt":"2018-11-06T22:37:38","slug":"cinco-productoras-concentraron-la-pauta-del-senado-que-maneja-michetti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2018\/09\/18\/cinco-productoras-concentraron-la-pauta-del-senado-que-maneja-michetti\/","title":{"rendered":"Cinco productoras concentraron la pauta del Senado que maneja Michetti"},"content":{"rendered":"

La publicidad en manos de la vicepresidenta se distribuy\u00f3 en forma discrecional entre empresas que producen programas de periodistas, casi todos oficialistas. Milenium, la emisora m\u00e1s beneficiada<\/strong><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

La gesti\u00f3n de las pol\u00edticas p\u00fablicas de comunicaci\u00f3n se articula en una serie de elementos. El de la distribuci\u00f3n de pauta oficial suele ser enfocado porque implica un mecanismo de relaci\u00f3n directa entre las empresas de medios y los gobiernos. Como tema suele adquirir visibilidad cuando se dan a conocer los datos o cuando quienes no reciben plantean cr\u00edticas y demandas.<\/p>\n

 <\/p>\n

En la actual gesti\u00f3n se reconoce como aspecto relevante que se divulga la ejecuci\u00f3n del presupuesto del Gobierno nacional cada seis meses y de forma p\u00fablica y abierta. En trabajos anteriores junto a Santiago Marino analizamos los rasgos salientes de la administraci\u00f3n de Mauricio Macri en este aspecto. Por su parte, los n\u00fameros de los gastos en Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires o provincia de Buenos Aires logran cierta visibilidad gracias al tama\u00f1o de los montos, aunque la informaci\u00f3n disponible es mucho menor. Lo mismo sucede con la publicidad oficial de los gobiernos provinciales de C\u00f3rdoba o Santa Fe, por ejemplo.<\/p>\n

 <\/p>\n

La distribuci\u00f3n de la publicidad oficial suele incluir mayor grado de discrecionalidades e irregularidades cuando menos se da a conocer. Es decir, cuando menos datos se conocen. Existen numerosos presupuestos de pautas estatales que son muy opacos en cuanto a destinos y criterios de distribuci\u00f3n. La gesti\u00f3n de la gobernadora Mar\u00eda Eugenia Vidal no divulga ning\u00fan tipo de informaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la publicada en la ejecuci\u00f3n presupuestaria. Tambi\u00e9n se encuentran en las penumbras los gastos de poderes ejecutivos m\u00e1s peque\u00f1os (los municipales), de empresas o bancos estatales (YPF, Aerol\u00edneas Argentinas, Banco Ciudad), del poder judicial y, tambi\u00e9n, del poder legislativo. Mientras que en un breve repaso por algunos sitios webs de periodistas y medios digitales puede percibirse la relevancia de estos presupuestos al momento de gestionar este dinero publicitario con los \u201cprofesionales de la informaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

A indagar en los (pocos) datos disponibles de esos presupuestos de menor relevancia se constatan otras formas de discrecionalidad. Pero suelen no llamar la atenci\u00f3n, porque sus tama\u00f1os no resultan significativos en la agenda medi\u00e1tica o de discusi\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

La publicidad del Congreso<\/strong><\/p>\n

En esa lista de anunciantes que administran (alguna porci\u00f3n de) dinero p\u00fablico pueden encontrarse los datos del gasto en servicios publicitarios del Senado de la Naci\u00f3n, presidido por la vicepresidenta Gabriela Michetti. Un r\u00e1pido recuento y filtro de las contrataciones directas realizadas por la C\u00e1mara Alta expone que entre 2017 y 2018 se llevan invertidos poco menos de 6 millones de pesos en pauta publicitaria. La cifra aparece como poco relevante para 18 meses de gesti\u00f3n, sobretodo en comparaci\u00f3n con los miles de millones invertidos por gobiernos provinciales y nacionales. Pero la forma de contrataci\u00f3n se vuelve relevante, tanto como la pregunta: \u00bfpara qu\u00e9 y por qu\u00e9 debe ser un anunciante el Poder Legislativo?<\/p>\n

 <\/p>\n

Al navegar los 133 documentos que reflejan las contrataciones directas destinadas a publicitar campa\u00f1as del Senado se encuentran datos que van de lo curioso a lo irregular. Por ejemplo: el 90% de las contrataciones directas por pauta se realizan con productoras period\u00edsticas que tienen programas o gestionan distintos espacios. Es decir, no se dan con radios, diarios o canales de televisi\u00f3n sino con generadores de contenidos que suelen estar vinculados a periodistas pol\u00edticos. Adem\u00e1s, la contrataci\u00f3n se realiza para ser emitida en programas espec\u00edficos, que suelen tener poca audiencia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los datos muestran que la mayor cantidad de publicidad se coloc\u00f3 en radio y las emisoras preferidas fueron Milenium ($997 mil), Cultura ($309 mil), Continental ($232 mil), FM Uno ($226 mil), Radio Belgrano ($224 mil) y FM Palermo ($193 mil). Es posible marcar, adem\u00e1s, que no son precisamente las radios m\u00e1s escuchadas, lo que contradice al argumento establecido en la Resoluci\u00f3n con la que Jefatura de Gabinete define uno de los modos con que decide el Ejecutivo el destino de su pauta.<\/p>\n

 <\/p>\n

A su vez, si se comparan con las discrecionalidades marcadas en la distribuci\u00f3n del gobierno de Horacio Rodr\u00edguez Larreta se pueden encontrar coincidencias. La pauta del Senado no se dirigi\u00f3 a los due\u00f1os de esas radios (espec\u00edficamente a las sociedades an\u00f3nimas titulares de esas licencias) sino a distintas productoras. La m\u00e1s beneficiada fue El \u00c1rbol Digital S.A. ($848 mil), Quart Producciones ($441 mil), Vocaci\u00f3n SRL ($441 mil), Silmar Producciones ($417 mil) y Tres Eles Producciones ($350 mil). La lista expone adem\u00e1s programas de TV emitidos en se\u00f1ales de TV de pago (Canal 26 o locales como Cablevisi\u00f3n 3), p\u00e1ginas webs de periodistas y\/o conductores de segmentos de noticias y radios de AM y FM de la Ciudad de Buenos Aires.<\/p>\n

 <\/p>\n

En definitiva, la divulgaci\u00f3n de estos datos y su an\u00e1lisis permite indagar en el modo en que se gestionan esas otras pautas. Aquellas que no miramos. Y mostrar que no es una cuesti\u00f3n de tama\u00f1o de presupuestos ni dimensiones de erogaciones, lo constante en la gesti\u00f3n de publicidad oficial radica en lo discrecional de sus formas y lo opaco de su administraci\u00f3n. Las agendas, sin embargo, mutan con el tiempo y los humores, y lo convierten \u2013o no- en un tema de discusi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La publicidad en manos de la vicepresidenta se distribuy\u00f3 en forma discrecional entre empresas que producen programas de periodistas, casi todos oficialistas. Milenium, la emisora m\u00e1s beneficiada         La gesti\u00f3n de las pol\u00edticas p\u00fablicas de comunicaci\u00f3n se articula en una serie de elementos. El de la distribuci\u00f3n de pauta oficial suele ser enfocado porque implica un mecanismo de relaci\u00f3n directa entre las empresas de medios y los gobiernos. Como tema suele adquirir visibilidad cuando se dan a conocer los datos o cuando quienes no reciben plantean cr\u00edticas…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":33289,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[18],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33288"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33288"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33288\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33290,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33288\/revisions\/33290"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33288"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33288"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33288"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}