{"id":28757,"date":"2018-06-19T10:24:55","date_gmt":"2018-06-19T13:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=28757"},"modified":"2018-11-06T19:43:40","modified_gmt":"2018-11-06T22:43:40","slug":"se-enfria-la-venta-de-productos-de-limpieza-y-se-restringe-a-los-basicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2018\/06\/19\/se-enfria-la-venta-de-productos-de-limpieza-y-se-restringe-a-los-basicos\/","title":{"rendered":"Se enfr\u00eda la venta de productos de limpieza y se restringe a los b\u00e1sicos"},"content":{"rendered":"

Las empresas eran optimistas para 2018; pensaban crecer de 3% a 5% como en 2017. Pero desde mayo notan ca\u00edda en el ticket promedio de compra y hay incertidumbre<\/strong><\/em><\/p>\n

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La industria de art\u00edculos de limpieza comienza a sentir el impacto de la devaluaci\u00f3n del peso y de la incertidumbre en el consumo. El a\u00f1o hab\u00eda comenzado bien para las empresas, que registraban un incremento similar a 2017, cuando el mercado se hab\u00eda recuperado de 3% a 5% en volumen, seg\u00fan el producto, tras un mal 2016.<\/p>\n

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Sin embargo, la fuerte suba del d\u00f3lar en los \u00faltimos 50 d\u00edas y el clima de incertidumbre generado sobre la evoluci\u00f3n de la econom\u00eda y la inflaci\u00f3n, en un contexto de retracci\u00f3n del consumo, provoc\u00f3 un incipiente freno de esa recuperaci\u00f3n de la demanda y comenz\u00f3 a registrarse, como en otras crisis previas, un traspaso de primeras a segundas marcas.<\/p>\n

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“El a\u00f1o comenz\u00f3 bien, pero ahora se nota un amesetamiento por las circunstancias econ\u00f3micas que se empezaron a vivir. Creemos que las ventas sufrir\u00e1n un poco en algunos meses; sin embargo, la industria est\u00e1 muy relacionada al d\u00eda a d\u00eda de los hogares y los aspectos culturales de la Argentina juegan hacia una recuperaci\u00f3n en cuanto el contexto sea m\u00e1s estable”, coment\u00f3 Miguel \u00c1ngel Queralt\u00f3, presidente Alpha (Asociaci\u00f3n de Art\u00edculos de Limpieza Personal, del Hogar y Afines), quien participa de la conferencia Cleaning Products Latin America 2018 (CPLA), que se desarrolla hasta hoy en Buenos Aires y re\u00fane a los principales l\u00edderes de la industria en la regi\u00f3n.<\/p>\n

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Seg\u00fan el ejecutivo, los argentinos se destacan dentro de Am\u00e9rica latina por ser quienes m\u00e1s utilizan productos de limpieza, por un tema cultural. “Estamos en una etapa en la que sufren las primeras marcas, ya que los consumidores, al tener su capacidad de compra afectada, no reducen tanto la compra porque deben seguir limpiando; pero s\u00ed en muchos casos se inclinan por segundas marcas o productos m\u00e1s b\u00e1sicos y menos sofisticados, por ejemplo, lavandina com\u00fan en lugar de otras en gel, que les permitan gastar menos”, aclar\u00f3 Queralt\u00f3.<\/p>\n

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As\u00ed, en principio, no habr\u00eda una fuerte ca\u00edda en las ventas, pero s\u00ed las empresas comienzan a notar una baja en la facturaci\u00f3n y en la rentabilidad, producto del traspaso a segundas marcas y menores ventas de productos de mayor ticket. “Esperamos que la baja no sea significativa y que la tormenta pase r\u00e1pido, para que no afecte mucho a los m\u00e1rgenes”, dijo.<\/p>\n

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“Los primeros meses crec\u00edamos de 3% a 5%, las cosas no estaban bien pero la gente ten\u00eda expectativas de que todo iba a mejorar. En los \u00faltimos 60 d\u00edas se not\u00f3 el impacto del d\u00f3lar y la incertidumbre; por eso el consumidor es ahora m\u00e1s conservador”, explic\u00f3.<\/p>\n

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Sin embargo, Queralt\u00f3 es optimista. “En cuanto las variables se estabilicen es algo que se revierte r\u00e1pidamente. Hay que abrir el paraguas y aguantar el chubasco hasta que salga el sol. Ya lo vivimos en otras crisis, que pas\u00f3 lo mismo y luego se recuper\u00f3. En la Argentina se registra el mayor uso per c\u00e1pita de productos de limpieza para el hogar sofisticados de la regi\u00f3n; es una gratificaci\u00f3n que la gente se da y cuando pueda volver\u00e1 a comprar”, aclar\u00f3.<\/p>\n

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Por el momento, muchos lanzamientos de nuevos productos est\u00e1n frenados. Los que ya estaban proyectados desde hace tiempo se concretan, pero los que comenzaban a desarrollarse ahora para lanzarse en algunos meses van a demorarse, explic\u00f3 Queralt\u00f3.<\/p>\n

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El ejecutivo no se anim\u00f3 a proyectar el a\u00f1o, en virtud de la incertidumbre. Para 2018, al inicio del a\u00f1o esperaban crecer de 3% a 5% y acercarse al nivel de 2015, pero ahora esa estimaci\u00f3n qued\u00f3 en suspenso. Adem\u00e1s, hay que ver c\u00f3mo impacta el d\u00f3lar en los precios. “No hay muchos productos importados, pero s\u00ed materias primas para fabricar ac\u00e1 y eso impacta en los costos. Se trata de acompa\u00f1ar la inflaci\u00f3n, pero a veces no se puede, porque si se pierde volumen no sirve. Las empresas tratan de mantener m\u00e1rgenes, son cuidadosas porque saben que el consumidor pasa por un momento complicado y quieren cuidar a sus clientes y marcas. A\u00fan no hubo una ca\u00edda significativa, pero no descarto que algunas compa\u00f1\u00edas deban sacrificar m\u00e1rgenes”, aclar\u00f3.<\/p>\n

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Alpha nuclea a 27 empresas de distinto tama\u00f1o, en un mercado local que factur\u00f3 u$s 2.340 millones en 2017; el 43,7% por productos para el lavado de ropa. Unilever y SC Johnson lideran en ventas, con 33% y 25% del mercado, respectivamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las empresas eran optimistas para 2018; pensaban crecer de 3% a 5% como en 2017. Pero desde mayo notan ca\u00edda en el ticket promedio de compra y hay incertidumbre         La industria de art\u00edculos de limpieza comienza a sentir el impacto de la devaluaci\u00f3n del peso y de la incertidumbre en el consumo. El a\u00f1o hab\u00eda comenzado bien para las empresas, que registraban un incremento similar a 2017, cuando el mercado se hab\u00eda recuperado de 3% a 5% en volumen, seg\u00fan el producto, tras un mal 2016….<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":28758,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28757"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28757"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28759,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28757\/revisions\/28759"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}