{"id":26874,"date":"2018-05-07T10:44:38","date_gmt":"2018-05-07T13:44:38","guid":{"rendered":"http:\/\/actualidadadiario.com\/site\/?p=26874"},"modified":"2018-11-06T19:46:21","modified_gmt":"2018-11-06T22:46:21","slug":"el-costo-del-relato-m-casi-67-millones-para-los-spots-oficiales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2018\/05\/07\/el-costo-del-relato-m-casi-67-millones-para-los-spots-oficiales\/","title":{"rendered":"El costo del relato M: casi $ 67 millones para los spots oficiales"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a “Est\u00e1 Pasando”, con la que el Gobierno pretende dejar atr\u00e1s su peor semana, es parte del plan de difusi\u00f3n anual. En 2017 se termin\u00f3 pagando $ 81 millones<\/strong><\/em><\/p>\n

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Como contragolpe medi\u00e1tico a la peor semana de su gesti\u00f3n, con una corrida cambiaria que a \u00faltimo minuto logr\u00f3 aplacar, el Gobierno se prepara para lanzar una serie de spots propagand\u00edsticos para mostrar, en primera persona, a los “beneficiados del cambio”. La serie de piezas publicitarias, que ser\u00edan una treintena, forma parte de un paquete con el que la Jefatura de Gabinete, a cargo de Marcos Pe\u00f1a, contrat\u00f3 a la productora Power Rep\u00fablica S.A por $ 28.354.909.<\/p>\n

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Seg\u00fan el pliego de la contrataci\u00f3n directa (bajo el proceso 79-0020-CDI18) de la firma cuyo director es Ricardo Pedreira, en su debut como proveedor del Estado deber\u00e1 realizar la campa\u00f1a “Est\u00e1 pasando”, tanto de “Obras” como “Social”, estrategia que ayer fue adelantada por el diario Clar\u00edn. En Facebook, el presidente Mauricio Macri ya difundi\u00f3 el primero: “A\u00f1os viajando por esta ruta destruida. Miren ahora, una seda”, se escucha a un automovilista que filma el camino. Vendr\u00e1n otros, con otro tipo de nuevas infraestructuras, pero con “ciudadanos” como protagonistas, no el Jefe de Estado ni sus ministros.<\/p>\n

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No es lo \u00fanico que deber\u00e1 filmar Power Rep\u00fablica con ese dinero, contrato adjudicado el pasado 10 de abril, antes del mal trago oficial de los \u00faltimos d\u00edas: tambi\u00e9n las campa\u00f1as de “Energ\u00eda Electricidad Gesti\u00f3n”, “Red SUBE”, “Seguridad Vial”, “Eficiencia Energ\u00e9tica Gas”, “Identidad Juegos Nacionales Evita”, “Juegos Nacionales Evita”, “Comunicaci\u00f3n Juventud” y “El Estado en tu Barrio”.<\/p>\n

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Con el aval final de Pe\u00f1a, Clar\u00edn cont\u00f3 que los nuevos mensajes oficiales fueron supervisados por el gur\u00fa comunicacional Jaime Dur\u00e1n Barba e ideados por el publicista Joaqu\u00edn Moll\u00e1, el favorito del Presidente desde su trabajo en las elecciones 2015, y quien junto a su hermano fundaron la productora La Comunidad en 2001. Precisamente esta firma fue la otra contratada en forma directa en abril por Pe\u00f1a bajo el concepto de “Servicios especializados en creatividad, para las campa\u00f1as que forman parte del Plan Estrat\u00e9gico Anual de Comunicaci\u00f3n”. Lo que antes se llamaba “El relato”.<\/p>\n

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Por $ 22.490.188, “La Comu”, como se la conoce en el ambiente, deber\u00e1 producir este a\u00f1o (79-0019-CDI18) spots del G20, la comunicaci\u00f3n del Mundial 2030, de “Marca Pa\u00eds”, y otros identificados como “Turismo escapadas”, “Festivales Culturales”, “Cr\u00e9ditos”, “Pymes” y “Trabajo”.<\/p>\n

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Finalmente, por $ 16.026.499, Aura Advertising S.A. (79-0021-CDI18) se encargar\u00e1 de campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n, como “Uso del Preservativo”, “Donaci\u00f3n de Sangre”, “Discapacidad”, “Obesidad Infantil”, “Donaci\u00f3n de \u00d3rganos” y “Noviazgo sin Violencia”, entre otras.<\/p>\n

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Poco despu\u00e9s, el 23 de abril, cuando el tema tarifas ya amenazaba convertirse en pol\u00e9mica, Pe\u00f1a renov\u00f3 el contrato con la productora 48M2 para nuevos spots de “Sinceramiento Tarifas-Energ\u00eda”. Fueron $ 556.721 a los $ 9,7 millones abonados el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

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Un total, por ahora, de $ 67.428.317 para la estrategia oficial de comunicaci\u00f3n. Es menos que en 2017, a\u00f1o electoral, cuando a tres productoras (Circus, La Comunidad y Aura) se les abonaron $ 75.664.414 m\u00e1s $ 6,4 millones de ampliaci\u00f3n en diciembre. En 2016 estas mismas empresas hab\u00edan sido contratadas por $ 17.162.265.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La campa\u00f1a “Est\u00e1 Pasando”, con la que el Gobierno pretende dejar atr\u00e1s su peor semana, es parte del plan de difusi\u00f3n anual. En 2017 se termin\u00f3 pagando $ 81 millones         Como contragolpe medi\u00e1tico a la peor semana de su gesti\u00f3n, con una corrida cambiaria que a \u00faltimo minuto logr\u00f3 aplacar, el Gobierno se prepara para lanzar una serie de spots propagand\u00edsticos para mostrar, en primera persona, a los “beneficiados del cambio”. La serie de piezas publicitarias, que ser\u00edan una treintena, forma parte de un paquete con…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":26875,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,18],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26874"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26874"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26876,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26874\/revisions\/26876"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}