{"id":26466,"date":"2018-04-25T10:37:13","date_gmt":"2018-04-25T13:37:13","guid":{"rendered":"http:\/\/actualidadadiario.com\/site\/?p=26466"},"modified":"2018-11-06T19:46:57","modified_gmt":"2018-11-06T22:46:57","slug":"asi-utiliza-facebook-los-rasgos-de-personalidad-de-sus-usuarios-para-vender-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2018\/04\/25\/asi-utiliza-facebook-los-rasgos-de-personalidad-de-sus-usuarios-para-vender-publicidad\/","title":{"rendered":"As\u00ed utiliza Facebook los rasgos de personalidad de sus usuarios para vender publicidad"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>La red social utiliza las caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas para poder determinar el tipo de avisos publicitarios, historias y noticias dirigidas a cada uno de sus usuarios<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cada vez que un usuario de Facebook hace click en \u201cMe Gusta\u201d en una publicaci\u00f3n o comparte las cosas de su inter\u00e9s, se a\u00f1ade una nueva pesta\u00f1a de informaci\u00f3n a su base de datos, la cual luego puede utilizarse para saber los rasgos que definen la personalidad de cada uno.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De esta manera, se utilizan las caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas para determinar el tipo de avisos publicitarios, historias y noticias dirigidas a cada uno de sus usuarios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para ello, se hace uso de un modelo ampliamente usado en psicolog\u00eda, donde se trata de analizar los cinco grandes rasgos de la personalidad: apertura a nuevas experiencias, escrupulosidad, extraversi\u00f3n, amabilidad y neuroticismo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De hecho, esa fue la misma estrategia que utiliz\u00f3 la compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica Cambridge Analytica para crear perfiles psicol\u00f3gicos de cara a la campa\u00f1a electoral en las elecciones presidenciales que gan\u00f3 Donald Trump, uno de los hechos que luego llev\u00f3 al CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, a declarar ante el senado de Estados Unidos por el robo de datos privados de sus usuarios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, desde Facebook aseguran que nunca han usado el test de personalidad en sus productos, una pr\u00e1ctica que es considerada ilegal, m\u00e1s all\u00e1 de que la patente existe desde 2012 y que ya se ha actualizado dos veces -la m\u00e1s reciente fue en junio de 2016-.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La BBC tuvo acceso a emails intercambiados entre empleados de alto rango de la red social con psic\u00f3logos de la Universidad de Cambridge, en Reino Unido, y all\u00ed discutieron c\u00f3mo usar los an\u00e1lisis de datos para sacar conclusiones sobre los rasgos de personalidad y c\u00f3mo estas investigaciones podr\u00edan mejorar el producto para usuarios y anunciantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Infograf\u00eda de BBC<\/strong><\/p>\n<p>La t\u00e9cnica en cuesti\u00f3n se conoce como segmentaci\u00f3n psicogr\u00e1fica, una estrategia de marketing que se utiliza para definir y delimitar a qu\u00e9 personas dirigir un mensaje publicitario determinado, y que se acerca mucho a las t\u00e9cnicas de publicidad personalizada en internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dean Eckles, un cient\u00edfico social y estad\u00edstico que da clases en el prestigioso MIT -Massachusetts Institute of Technology o Instituto Tecnol\u00f3gico de Massachusetts- que estuvo trabajando en conjunto con la red social, asegur\u00f3 que la empresa de Zuckerberg se encuentra detr\u00e1s del cuestionario, al mismo tiempo que reconoci\u00f3 que \u201cla segmentaci\u00f3n psicogr\u00e1fica \u2013publicitaria- plantea algunas preocupaciones \u00e9ticas\u201d, seg\u00fan inform\u00f3 la BBC.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A pesar de las contundentes pruebas que indican que se llev\u00f3 a cabo una pr\u00e1ctica ilegal, Facebook lanz\u00f3 un comunicado diciendo lo siguiente: &#8220;Al igual que muchas empresas, solicitamos una amplia variedad de patentes para proteger nuestra propiedad intelectual. La patente que solicitamos en este \u00e1rea nunca fue usada en ning\u00fan producto de Facebook ni se desarroll\u00f3 m\u00e1s all\u00e1&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La red social utiliza las caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas para poder determinar el tipo de avisos publicitarios, historias y noticias dirigidas a cada uno de sus usuarios &nbsp; &nbsp; &nbsp; Cada vez que un usuario de Facebook hace click en \u201cMe Gusta\u201d en una publicaci\u00f3n o comparte las cosas de su inter\u00e9s, se a\u00f1ade una nueva pesta\u00f1a de informaci\u00f3n a su base de datos, la cual luego puede utilizarse para saber los rasgos que definen la personalidad de cada uno. &nbsp; De esta manera, se utilizan las caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas para determinar el&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":26467,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26466"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26466"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26466\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26468,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26466\/revisions\/26468"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}