{"id":16496,"date":"2017-08-29T09:12:30","date_gmt":"2017-08-29T12:12:30","guid":{"rendered":"http:\/\/actualidadadiario.com\/site\/?p=16496"},"modified":"2017-08-29T09:12:30","modified_gmt":"2017-08-29T12:12:30","slug":"eliminan-las-restricciones-a-la-publicidad-no-tradicional-en-la-television-abierta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2017\/08\/29\/eliminan-las-restricciones-a-la-publicidad-no-tradicional-en-la-television-abierta\/","title":{"rendered":"Eliminan las restricciones a la publicidad no tradicional en la televisi\u00f3n abierta"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Se podr\u00e1n insertar PNT en cualquier momento de una transmisi\u00f3n deportiva<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las nuevas disposiciones del Ente Nacional de Comunicaciones generar\u00e1n un impacto directo a favor de la inversi\u00f3n publicitaria en la televisi\u00f3n tanto abierta como por cable.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La resoluci\u00f3n 216, publicada la semana pasada en el Bolet\u00edn Oficial y firmada por el titular del Enacom, Miguel de Godoy, elimina las restricciones a la publicidad no tradicional (PNT) en toda la programaci\u00f3n de la televisi\u00f3n abierta, que registra una merma en su participaci\u00f3n en la torta publicitaria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;Los servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual de televisi\u00f3n abierta, en todos sus modos de transmisi\u00f3n, podr\u00e1n insertar publicidad no tradicional en su programaci\u00f3n, cualquiera sea el g\u00e9nero&#8221;, cita el art\u00edculo 1\u00b0 de la norma.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A su vez asegura a las &#8220;se\u00f1ales que emitan espect\u00e1culos deportivos&#8221; que la publicidad puede ser constante, y no s\u00f3lo en el entretiempo, explicaron fuentes del organismo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Indicaron a su vez que con esta medida la se\u00f1al se asegura que su pauta publicitaria no sea modificada por los operadores de cable que emiten la programaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La especificaci\u00f3n sobre los espect\u00e1culos deportivos, adem\u00e1s de referenciar a las se\u00f1ales Turner y Fox que transmiten ahora los partidos de f\u00fatbol, tiene que ver con la valorizaci\u00f3n de este tipo de contenido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan el departamento de investigaciones de la C\u00e1mara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), el 24% de la audiencia de la televisi\u00f3n abierta corresponde a noticias y deportes, porcentaje que sube al 42% en la televisi\u00f3n paga.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El informe difundido en junio pasado agreg\u00f3 que &#8220;en lo que va del a\u00f1o la transmisi\u00f3n de f\u00fatbol elev\u00f3 la audiencia en TV abierta&#8221;, y que &#8220;los picos de rating de televisi\u00f3n abierta se debe a la transmisi\u00f3n de partidos de f\u00fatbol de primera divisi\u00f3n&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Precis\u00f3 que &#8220;la audiencia de deportes se concentra de tarde con mayor presencia de 18 a 22 horas y el pico de rating de deportes en cable es de 22 a 0 horas&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A su vez, en general la televisi\u00f3n ve disminuir su porcentaje de participaci\u00f3n en la torta publicitaria, a manos de los nuevos medios digitales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;La publicidad en internet creci\u00f3 en los dos \u00faltimos a\u00f1os casi a un ritmo de 100% anual y con $22.876 millones super\u00f3 en 2016 a la de TV abierta en la Argentina que fue de casi $22.000 millones, mientras que la TV paga estuvo cerca de $5.000 millones&#8221;, precis\u00f3 el vicepresidente para Am\u00e9rica Latina de Dataxis, Ariel Barlaro.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Explic\u00f3 que en la televisi\u00f3n paga &#8220;la inversi\u00f3n publicitaria crece pero a un ritmo de entre 30 y 40%, mucho menor que en internet&#8221;, una tendencia que &#8220;es global&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A este panorama su suma &#8220;la transformaci\u00f3n de la TV tradicional a plataformas de internet y video online&#8221; y su correlato en la industria publicitaria, tema que , entre otros, se debatir\u00e1n en la reuni\u00f3n del sector denominada Future Ad Argentina, que reunir\u00e1 a las principales compa\u00f1\u00edas de publicidad digital y medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se podr\u00e1n insertar PNT en cualquier momento de una transmisi\u00f3n deportiva &nbsp; &nbsp; &nbsp; Las nuevas disposiciones del Ente Nacional de Comunicaciones generar\u00e1n un impacto directo a favor de la inversi\u00f3n publicitaria en la televisi\u00f3n tanto abierta como por cable. &nbsp; La resoluci\u00f3n 216, publicada la semana pasada en el Bolet\u00edn Oficial y firmada por el titular del Enacom, Miguel de Godoy, elimina las restricciones a la publicidad no tradicional (PNT) en toda la programaci\u00f3n de la televisi\u00f3n abierta, que registra una merma en su participaci\u00f3n en la torta publicitaria&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16497,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16496"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16496"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16496\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16498,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16496\/revisions\/16498"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}