{"id":15470,"date":"2017-08-09T09:10:41","date_gmt":"2017-08-09T12:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/actualidadadiario.com\/site\/?p=15470"},"modified":"2017-08-09T09:10:41","modified_gmt":"2017-08-09T12:10:41","slug":"las-marcas-apuestan-al-packaging-mas-chico-para-disimular-aumentos-de-precios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2017\/08\/09\/las-marcas-apuestan-al-packaging-mas-chico-para-disimular-aumentos-de-precios\/","title":{"rendered":"Las marcas apuestan al packaging m\u00e1s chico para disimular aumentos de precios"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>En los \u00faltimos a\u00f1os, no hubo empresa de productos de consumo masivo que no achicara su packaging para atenuar los aumentos de precios. La idea era que el consumidor tuviera la percepci\u00f3n de que la suba del valor del art\u00edculo no era significativa<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los ejemplos de este tipo de estrategias abundan. Un estudio de Focus Market detect\u00f3 que el dulce de leche que ten\u00eda 500 gramos, hoy tiene 400, en casi todas las marcas y las mermeladas que ten\u00edan 454 gramos, bajaron a 390. Las galletitas surtidas, que antes ten\u00edan 500 gramos, ahora cuentan con 100 gramos menos. El yogur en sachet de litro se redujo a 900 gramos. Las latas de conserva que antes ten\u00edan 350 gramos, apenas llegan a los 300. Las latas de lentejas de medio kilo, hoy ofrecen 400 gramos. La botella de aceite de un litro baj\u00f3 a 900 mililitros (hoy tiene un valor promedio de 45 pesos) y los potes de quesos blancos de 400 descendieron a 320 gramos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los dent\u00edfricos fueron una de las categor\u00edas que m\u00e1s cambiaron: los de 100 gramos, bajaron a 90 gramos y tambi\u00e9n los hay de 80 y 70 gramos. Los de 200 hoy son de 180 gramos. Los detergentes que en otras \u00e9pocas ten\u00edan 750 mililitros, ahora apenas alcanzan los 600. El jab\u00f3n de pan es de 200 gramos y antes ten\u00eda 250 y el jab\u00f3n en polvo hoy tiene 800 gramos, cuando antes ten\u00eda 1 kilo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La bolsa de pa\u00f1ales que hist\u00f3ricamente ofrec\u00eda un tama\u00f1o medio, ahora tiene 10 unidades. Las toallas femeninas que ten\u00edan diez, ahora tienen ocho. El papel higi\u00e9nico que antes ten\u00eda 60 metros, ahora tiene 30, pero viene en pack de 6 rollos. Los jabones de tocador cada vez tienen m\u00e1s espacio para moverse en sus packaging, la clave es que de 125, pasaron a 90 gramos. En este caso, el valor por unidad se sit\u00faa en los $22.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El whisky pas\u00f3 de un litro a 750 mililitros, el Fernet que ten\u00eda antes un litro lanz\u00f3 una versi\u00f3n de 750 ml. y la categor\u00eda cervezas ide\u00f3 nuevos formatos, al igual que la de gaseosas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este contexto, Dami\u00e1n Di Pace, director de Focus Market, sostiene que &#8220;los cambios de formato empezaron cuando comenz\u00f3 el control, con los Precios Cuidados. En ese momento, las empresas aprovecharon para comenzar a lanzar nuevos packaging para los productos que no integraban la lista controlada. Acompa\u00f1ando este cambio, los precios aumentaban un poco menos que la inflaci\u00f3n para no perder mercado, pero en definitiva, fue una estrategia para dar m\u00e1s por menos&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con envases m\u00e1s chicos y productos m\u00e1s peque\u00f1os, con suba de precios y ca\u00edda de consumo, las estrategias de las cadenas de supermercados y empresas cambiaron. &#8220;Como el packaging no se pod\u00eda achicar m\u00e1s, entonces la estrategia de precios dej\u00f3 de anclarse en el contenido y la presentaci\u00f3n y se traslad\u00f3 hacia las promociones y descuentos. Algunos bancos ofrecen entre el 25% y el 50% (con reintegros que llegan a los $1.500), las tarjetas de fidelizaci\u00f3n traccionan con descuentos muy importantes para cerrar el c\u00edrculo&#8221;, sostiene Di Pace, autor del libro Marketing Extraordinario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, no hubo empresa de productos de consumo masivo que no achicara su packaging para atenuar los aumentos de precios. La idea era que el consumidor tuviera la percepci\u00f3n de que la suba del valor del art\u00edculo no era significativa &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Los ejemplos de este tipo de estrategias abundan. Un estudio de Focus Market detect\u00f3 que el dulce de leche que ten\u00eda 500 gramos, hoy tiene 400, en casi todas las marcas y las mermeladas que ten\u00edan 454 gramos, bajaron a 390. 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