{"id":14100,"date":"2017-07-05T09:38:46","date_gmt":"2017-07-05T12:38:46","guid":{"rendered":"http:\/\/actualidadadiario.com\/site\/?p=14100"},"modified":"2017-07-05T09:38:46","modified_gmt":"2017-07-05T12:38:46","slug":"en-el-ano-electoral-aumento-205-el-uso-de-fondos-para-difundir-los-actos-de-gobierno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2017\/07\/05\/en-el-ano-electoral-aumento-205-el-uso-de-fondos-para-difundir-los-actos-de-gobierno\/","title":{"rendered":"En el a\u00f1o electoral, aument\u00f3 205% el uso de fondos para difundir los actos de Gobierno"},"content":{"rendered":"

Es el incremento que el oficialismo har\u00e1 en materia de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/em><\/p>\n

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Con m\u00e1s de un a\u00f1o de experiencia al mando de la burocracia estatal y en la carrera por las elecciones de medio t\u00e9rmino, la administraci\u00f3n de Mauricio Macri aceler\u00f3 el uso de los fondos previstos para prensa y difusi\u00f3n de los actos de gobierno, una partida que maneja el jefe de Gabinete, Marcos Pe\u00f1a.<\/p>\n

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Hasta fines de junio de este a\u00f1o, el Gobierno se hab\u00eda comprometido a pagar $ 1867 millones en el marco del programa destinado a esa tarea. Esa cifra representa un incremento de 205% en comparaci\u00f3n con los m\u00e1s de $ 612 millones que hab\u00eda destinado en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

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Seg\u00fan un informe oficial, hasta el 14 de junio pasado se hab\u00edan emitido 1.476.939 segundos de spots pautados en televisi\u00f3n, que equivalen a 29.115 minutos, 485 horas \u00f3 20 d\u00edas.<\/p>\n

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Hay otras cifras que muestran la mayor predisposici\u00f3n que mostr\u00f3 este a\u00f1o la Casa Rosada a exhibir su trabajo. Por ejemplo, el presupuesto total para este a\u00f1o en ese rubro que maneja Jefatura de Gabinete m\u00e1s que se duplic\u00f3 (pas\u00f3 de $ 1.881 millones en 2016 a los $ 4.130 millones de este a\u00f1o), al menos en t\u00e9rminos de la contabilidad p\u00fablica, ya que fuentes oficiales sostienen que no todas esos fondos podr\u00e1n utilizarse.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, las partidas de prensa y difusi\u00f3n representan casi el 50% de la caja total que Pe\u00f1a tiene disponible este a\u00f1o, mientras que en 2016 la propaganda apenas particip\u00f3 de un 26% de los recursos totales del jefe de ministros.<\/p>\n

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El uso de los fondos para propaganda se corrobora en la mayor presencia de los actos de gobierno en los medios de comunicaci\u00f3n, algo que desat\u00f3 una pol\u00e9mica debido al uso del f\u00fatbol como medio propagand\u00edstico durante el kirchnerismo.<\/p>\n

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El bautismo de fuego de esa idea ocurri\u00f3 el 23 de marzo pasado, cuando se estren\u00f3 la campa\u00f1a “Haciendo”, que transmite como mensaje sobresaliente el hecho de que Macri est\u00e1 “haciendo lo que hay que hacer”.<\/p>\n

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Un informe que circul\u00f3 d\u00edas despu\u00e9s en Casa Rosada muestra que al menos vieron una vez el anuncio 918.000 individuos en la Televisi\u00f3n P\u00fablica y otros 620.240 en TYC, con un total de impactos superior al 1,5 mill\u00f3n de personas. Es una cifra m\u00e1s que auspiciosa para cualquiera campa\u00f1a.<\/p>\n

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Pese a la reciente apuesta por las transmisiones deportivas, el Gobierno suspendi\u00f3 el programa F\u00fatbol Para Todos, la gran estrategia de difusi\u00f3n del kirchnerismo, que recib\u00eda fondos a\u00fan mayores a los del programa para difundir los actos de Macri.<\/p>\n

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En la pr\u00e1ctica, los fondos para prensa no s\u00f3lo difunden el trabajo de la administraci\u00f3n de Macri, sin que cubre otras campa\u00f1as, como las de eficiencia energ\u00e9tica, la difusi\u00f3n de Tecn\u00f3polis o la presencia del programa El Estado en tu Barrio.<\/p>\n

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Mucho, pero no tanto<\/strong><\/p>\n

Tanto en el caso de los compromisos de pago como del presupuesto total, hay particularidades que se deben tener en cuenta y moderan el impacto inicial de la cifra destinada a prensa y difusi\u00f3n. Una de ellas es la inflaci\u00f3n, que el a\u00f1o pasado orill\u00f3 el 40%, algo que reduce el presupuesto en t\u00e9rminos reales.<\/p>\n

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En segundo t\u00e9rmino, el Gobierno tuvo escaso movimiento en materia propagand\u00edstica en la primera parte del a\u00f1o pasado, por lo que la comparaci\u00f3n arroja un aumento sensible. Es algo que ocurri\u00f3 en casi todas las carteras, que utilizaron ese per\u00edodo para detectar irregularidades de la gesti\u00f3n anterior. Es el mayor argumento que esbozaron fuentes oficiales para explicar el incremento en el uso de los recursos para propaganda.<\/p>\n

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El Gobierno sostiene, adem\u00e1s, que una parte de los fondos disponibles que aparecen en la contabilidad p\u00fablica no implican un mayor gasto real por parte del Estado. Un ejemplo: en marzo pasado, mediante una modificaci\u00f3n presupuestaria, el Gobierno le asign\u00f3 $ 1985 millones adicionales al programa para publicitar la gesti\u00f3n. Pero explicaron que los mayores recursos se explican por un sistema de “daci\u00f3n de pago” que sostienen dos decretos kirchneristas y permiten a los medios y productoras canjear deudas impositivas y previsionales por espacios publicitarios.<\/p>\n

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En parte, esa creencia del Estado cay\u00f3 en saco roto. Una fuente de Casa de Gobierno coment\u00f3: “\u00bfDe qu\u00e9 sirve tener saldo a favor con medios de comunicaci\u00f3n que ya no existen?”. Se refer\u00eda as\u00ed a lo que ocurri\u00f3 con algunos productos del grupo Spolzki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es el incremento que el oficialismo har\u00e1 en materia de comunicaci\u00f3n       Con m\u00e1s de un a\u00f1o de experiencia al mando de la burocracia estatal y en la carrera por las elecciones de medio t\u00e9rmino, la administraci\u00f3n de Mauricio Macri aceler\u00f3 el uso de los fondos previstos para prensa y difusi\u00f3n de los actos de gobierno, una partida que maneja el jefe de Gabinete, Marcos Pe\u00f1a.   Hasta fines de junio de este a\u00f1o, el Gobierno se hab\u00eda comprometido a pagar $ 1867 millones en el marco del…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14101,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14100"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14100"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14100\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14102,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14100\/revisions\/14102"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14101"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}