{"id":139628,"date":"2026-11-03T09:54:59","date_gmt":"2026-11-03T12:54:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=139628"},"modified":"2026-11-03T09:54:59","modified_gmt":"2026-11-03T12:54:59","slug":"cyber-monday-2026-las-ventas-crecen-38-pero-los-consumidores-compran-menos-productos-y-buscan-mas-cuotas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2026\/11\/03\/cyber-monday-2026-las-ventas-crecen-38-pero-los-consumidores-compran-menos-productos-y-buscan-mas-cuotas\/","title":{"rendered":"Cyber Monday 2026: las ventas crecen 38%, pero los consumidores compran menos productos y buscan m\u00e1s cuotas"},"content":{"rendered":"

La facturaci\u00f3n super\u00f3 los $10.100 millones durante las primeras 12 horas. Las visitas aumentaron 30%, aunque los pedidos avanzaron apenas 6%. Hogar lidera el crecimiento<\/strong><\/em><\/p>\n

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El Cyber Monday 2026 comenz\u00f3 con un crecimiento de las ventas en t\u00e9rminos nominales, aunque con se\u00f1ales de cautela por parte de los consumidores. Durante las primeras 12 horas del evento, las tiendas que operan con Tiendanube facturaron m\u00e1s de $10.100 millones, un 38% por encima del mismo per\u00edodo de 2025. Sin embargo, al descontar la inflaci\u00f3n, la mejora fue de apenas 3%, mientras que los compradores redujeron la cantidad de productos incluidos en cada pedido y mostraron una mayor inclinaci\u00f3n por las promociones y la financiaci\u00f3n en cuotas largas.<\/p>\n

Los primeros resultados reflejan un comportamiento dispar. Seg\u00fan el relevamiento, hasta el mediod\u00eda de este lunes 2 de noviembre se hab\u00edan concretado casi 77.000 \u00f3rdenes de compra, un 6% m\u00e1s que un a\u00f1o atr\u00e1s. En paralelo, las tiendas recibieron m\u00e1s de 8 millones de visitas, un incremento interanual del 30%. La diferencia entre ambos indicadores muestra que el inter\u00e9s por las ofertas crece a un ritmo considerablemente mayor que las operaciones efectivamente concretadas.<\/p>\n

Otro indicador que permite dimensionar el comportamiento del consumo es el ticket promedio, que alcanz\u00f3 los $132.000, un 30% m\u00e1s que en la edici\u00f3n anterior. Adem\u00e1s, pese al incremento de las \u00f3rdenes, la cantidad total de productos vendidos retrocedi\u00f3 3,6%. Cada compra incluy\u00f3, en promedio, 3,7 unidades, frente a las cuatro registradas durante el Cyber Monday 2025. Los datos muestran que los consumidores realizan m\u00e1s transacciones, pero incorporan menos art\u00edculos a sus carritos.<\/p>\n

El evento, organizado por la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE), se desarrolla entre el 2 y el 4 de noviembre, con la participaci\u00f3n de casi 800 empresas y cerca de 15.000 MegaOfertas distribuidas en diez categor\u00edas. La propuesta re\u00fane a grandes cadenas, marcas y peque\u00f1as y medianas empresas, con descuentos, promociones bancarias y alternativas de financiaci\u00f3n.<\/p>\n

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Las cuotas largas recuperan terreno y Hogar lidera el crecimiento<\/strong><\/p>\n

Uno de los cambios m\u00e1s significativos de esta edici\u00f3n aparece en los medios de pago. Si bien las operaciones en una sola cuota contin\u00faan concentrando la mayor parte de las compras, con el 58% del total, los planes de financiaci\u00f3n m\u00e1s largos comenzaron a ganar protagonismo, especialmente en los productos de mayor valor.<\/p>\n

De acuerdo con Tiendanube, las \u00f3rdenes realizadas en 12 cuotas o m\u00e1s aumentaron 77% interanual y ya representan cerca del 9% de las transacciones. En estos casos, el ticket promedio se aproxima a los $400.000, casi tres veces el promedio general.<\/p>\n

En contrapartida, los planes de tres cuotas perdieron cuatro puntos porcentuales de participaci\u00f3n frente a la edici\u00f3n anterior. Este desplazamiento hacia plazos m\u00e1s extensos muestra que, para determinadas compras, los consumidores buscan distribuir el gasto durante m\u00e1s meses.<\/p>\n

Por categor\u00edas, Indumentaria contin\u00faa liderando el Cyber Monday, con m\u00e1s de la mitad de las \u00f3rdenes registradas. Sin embargo, su facturaci\u00f3n avanz\u00f3 27% nominal, por debajo de la inflaci\u00f3n, lo que refleja una contracci\u00f3n en t\u00e9rminos reales.<\/p>\n

El mayor dinamismo se observa en Hogar y Decoraci\u00f3n, donde la cantidad de pedidos aument\u00f3 32% interanual. El segmento gan\u00f3 m\u00e1s de dos puntos porcentuales de participaci\u00f3n y ya concentra alrededor del 12% de las \u00f3rdenes, con un ticket promedio cercano a los $210.000.<\/p>\n

En el rubro de indumentaria tambi\u00e9n aparecen diferencias seg\u00fan el tipo de producto. Durante las primeras seis horas del evento, las ventas de zapatos aumentaron 47% en unidades, las de camperas crecieron 34% y las de pantalones avanzaron 16%. En cambio, tops, shorts y vestidos registraron retrocesos de entre 22% y 34%.<\/p>\n

Entre los productos m\u00e1s vendidos por unidades durante ese mismo tramo se ubicaron los hilados, art\u00edculos para manualidades, productos para mascotas, suplementos dietarios y ropa interior. El listado muestra un predominio de art\u00edculos de bajo precio unitario y de consumo frecuente, que suelen comprarse en cantidades mayores.<\/p>\n

Las promociones tambi\u00e9n adquirieron mayor peso. Hasta el mediod\u00eda, el 67% de las \u00f3rdenes hab\u00eda incluido alg\u00fan beneficio, m\u00e1s de dos puntos porcentuales por encima de 2025. Los precios promocionales, con rebajas incorporadas directamente en el valor publicado, estuvieron presentes en el 29% de las operaciones, seis puntos m\u00e1s que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Los descuentos porcentuales alcanzaron al 14% de las \u00f3rdenes, mientras que el env\u00edo gratuito se mantuvo estable, presente en aproximadamente la mitad de las compras.<\/p>\n

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M\u00e1s visitas, compras planificadas y un evento que busca sostener el consumo<\/strong><\/p>\n

El movimiento comercial comenz\u00f3 incluso antes del lanzamiento oficial. Entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre, las tiendas que utilizan Tiendanube hab\u00edan facturado $60.949 millones, un 64% m\u00e1s que en la misma semana de 2025. Durante ese per\u00edodo, las \u00f3rdenes aumentaron 34% y las visitas crecieron 36%, una se\u00f1al de que parte de la actividad promocional se adelant\u00f3 a la fecha central.<\/p>\n

Ya dentro del Cyber Monday, la primera hora concentr\u00f3 unas 8.460 \u00f3rdenes, correspondientes en buena medida a compradores que esperaron el inicio de las promociones para concretar sus operaciones. M\u00e1s tarde, a las 11 de la ma\u00f1ana, se registr\u00f3 un nuevo pico de actividad, con m\u00e1s de 10.500 pedidos.<\/p>\n

La importancia de las redes sociales tambi\u00e9n qued\u00f3 reflejada en los resultados iniciales. Durante las primeras seis horas, el 50% de las \u00f3rdenes provino de canales sociales, ocho puntos porcentuales m\u00e1s que en 2025, con Instagram como principal protagonista. En cambio, las compras originadas a partir del acceso directo a las tiendas retrocedieron 34%.<\/p>\n

“Las primeras horas del Cyber Monday dejan una foto con dos caras: m\u00e1s personas recorriendo las tiendas online y un consumidor que se toma m\u00e1s tiempo para cerrar la compra. Quien compr\u00f3 en la primera hora ya sab\u00eda qu\u00e9 quer\u00eda. El resto compara, busca el precio promocional, lleva menos unidades por pedido y usa las cuotas largas para los productos de mayor valor”, analiz\u00f3 Franco Radavero, gerente general de Tiendanube Argentina.<\/p>\n

El ejecutivo tambi\u00e9n destac\u00f3 la importancia del trabajo comercial previo de las marcas y se\u00f1al\u00f3 que el desaf\u00edo para los pr\u00f3ximos d\u00edas ser\u00e1 transformar el mayor tr\u00e1fico en ventas, mediante condiciones de financiaci\u00f3n claras, entregas confiables y una presencia activa en redes sociales.<\/p>\n

Los resultados del Cyber Monday se producen en un contexto en el que el comercio electr\u00f3nico contin\u00faa aumentando su volumen de operaciones, aunque enfrenta dificultades para sostener el crecimiento de la facturaci\u00f3n por encima de la inflaci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de CACE, durante el primer semestre de 2026 las ventas online alcanzaron los $19,53 billones, un incremento nominal del 28% interanual. En ese mismo per\u00edodo se concretaron 181,5 millones de \u00f3rdenes de compra, un 21% m\u00e1s, y se comercializaron 248 millones de productos, con una suba del 22%. El ticket promedio se ubic\u00f3 en $107.597.<\/p>\n

El informe tambi\u00e9n mostr\u00f3 que las tarjetas de cr\u00e9dito siguen liderando los medios de pago y que las empresas ampliaron la oferta de financiaci\u00f3n, con una mayor participaci\u00f3n de los planes de siete a doce cuotas. A su vez, el 18% de los consumidores consultados declar\u00f3 haber realizado su primera compra online internacional durante el primer semestre, un dato que refleja la creciente competencia de las plataformas del exterior.<\/p>\n

Para las empresas, el Cyber Monday representa una oportunidad de concentrar ventas en un per\u00edodo reducido. Seg\u00fan explic\u00f3 Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE, durante los tres d\u00edas del evento se alcanza un volumen de operaciones equivalente a tres semanas de actividad habitual. Adem\u00e1s, el 47% de las firmas participantes son pymes, para las que estas jornadas funcionan como una vidriera para captar nuevos clientes.<\/p>\n

La edici\u00f3n 2026 continuar\u00e1 hasta el mi\u00e9rcoles 4 de noviembre, aunque muchas marcas extender\u00e1n sus promociones durante la Cyber Week, entre el jueves 5 y el domingo 8. El pr\u00f3ximo gran evento comercial ser\u00e1 el Black Friday, previsto para el 27 de noviembre.<\/p>\n

Por ahora, el balance inicial muestra un consumidor que busca oportunidades, compara precios y recurre a la financiaci\u00f3n para afrontar compras de mayor valor, pero que tambi\u00e9n reduce la cantidad de art\u00edculos que incorpora a cada pedido. Los resultados de los pr\u00f3ximos dos d\u00edas permitir\u00e1n determinar si el mayor tr\u00e1fico registrado desde el comienzo del evento se traduce en una recuperaci\u00f3n de las ventas o si el crecimiento contin\u00faa concentrado en la cantidad de operaciones, con un gasto promedio que pierde terreno frente a la inflaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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