{"id":137367,"date":"2026-06-05T10:18:08","date_gmt":"2026-06-05T13:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=137367"},"modified":"2026-06-05T10:18:08","modified_gmt":"2026-06-05T13:18:08","slug":"los-argentinos-compran-cada-vez-mas-por-promociones-y-abandonan-los-supermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2026\/06\/05\/los-argentinos-compran-cada-vez-mas-por-promociones-y-abandonan-los-supermercados\/","title":{"rendered":"Los argentinos compran cada vez m\u00e1s por promociones y abandonan los supermercados"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>Un informe revela que el consumidor argentino compra de manera cada vez m\u00e1s planificada, prioriza precios y descuentos<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La recuperaci\u00f3n del consumo masivo en Argentina contin\u00faa mostrando se\u00f1ales de fragilidad. Aunque durante 2025 se registr\u00f3 una mejora del 2% y la tendencia se mantiene estable en los primeros meses de 2026, los h\u00e1bitos de compra de los argentinos reflejan una fuerte b\u00fasqueda de ahorro, una mayor planificaci\u00f3n y una creciente migraci\u00f3n hacia formatos de cercan\u00eda y canales digitales.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un informe de NielsenIQ, el consumidor actual es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico al momento de comprar. El 61% de los compradores organiza sus adquisiciones en funci\u00f3n de las promociones disponibles, mientras que un 39% prioriza directamente el precio, incluso por encima de los descuentos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el 57% combina distintos puntos de venta con los d\u00edas m\u00e1s convenientes para maximizar el ahorro.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n muestra que la conveniencia y la proximidad ganan relevancia, especialmente entre los hogares de menores ingresos. Entre quienes eligen principalmente por precio, el 46% compra en comercios de cercan\u00eda y realiza adquisiciones de manera diaria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Almacenes, autoservicios y ecommerce ganan participaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>El estudio tambi\u00e9n destaca el avance sostenido de los canales alternativos dentro del consumo masivo. Los almacenes ya concentran el 34% de la facturaci\u00f3n total del sector, mientras que los autoservicios representan el 15%.<\/p>\n<p>La competitividad de estos formatos se fortaleci\u00f3 durante el \u00faltimo a\u00f1o. Hacia finales de 2025, el 44% de las peque\u00f1as superficies logr\u00f3 reducir su precio relativo frente a los supermercados, una mejora que les permiti\u00f3 captar consumidores sensibles al valor de cada compra.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, el comercio electr\u00f3nico contin\u00faa consolid\u00e1ndose dentro del retail argentino. Actualmente, incrementa su participaci\u00f3n en la facturaci\u00f3n del canal moderno y registra un crecimiento del 4% en volumen respecto de 2025 en los retailers que combinan tiendas f\u00edsicas y digitales (Brick &amp; Click). En el caso de las aplicaciones de delivery, el avance alcanza el 27%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Los supermercados siguen mostrando se\u00f1ales de debilidad<\/strong><\/p>\n<p>Pese a la leve recuperaci\u00f3n general del consumo, los supermercados contin\u00faan enfrentando dificultades. El reporte identifica una ca\u00edda del 4% en el volumen de ventas tanto en el acumulado de 2026 como en abril, reflejando un desempe\u00f1o por debajo del promedio del mercado.<\/p>\n<p>La retracci\u00f3n tambi\u00e9n se observa en la cantidad de operaciones. Durante 2025, las transacciones en supermercados disminuyeron 9%, con un impacto particularmente fuerte en las compras peque\u00f1as. Los tickets de menos de cinco art\u00edculos registraron una contracci\u00f3n del 12%, evidenciando cambios en los patrones de abastecimiento de los hogares.<\/p>\n<p>Entre las categor\u00edas m\u00e1s afectadas aparecen productos de consumo b\u00e1sico como arroz, az\u00facar, yerba mate, leche, harinas, papel tissue y pastas secas, segmentos que tradicionalmente muestran una elevada sensibilidad a las variaciones de precios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Promociones: la principal herramienta para sostener las ventas<\/strong><\/p>\n<p>En un escenario de ingresos ajustados y consumidores m\u00e1s racionales, las promociones se consolidan como una de las principales herramientas para impulsar el consumo.<\/p>\n<p>Actualmente, el 30% de los productos exhibidos en g\u00f3ndola cuenta con alg\u00fan tipo de promoci\u00f3n, una proporci\u00f3n que se duplic\u00f3 respecto del a\u00f1o anterior. Como consecuencia, crece el volumen de ventas de los art\u00edculos promocionados, mientras disminuye el de aquellos que se comercializan sin descuentos.<\/p>\n<p>El informe concluye que el comprador argentino contin\u00faa adaptando sus h\u00e1bitos frente a un contexto econ\u00f3mico desafiante, con decisiones cada vez m\u00e1s planificadas, una b\u00fasqueda permanente de oportunidades de ahorro y una mayor diversificaci\u00f3n de los canales utilizados para realizar sus compras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un informe revela que el consumidor argentino compra de manera cada vez m\u00e1s planificada, prioriza precios y descuentos &nbsp; &nbsp; La recuperaci\u00f3n del consumo masivo en Argentina contin\u00faa mostrando se\u00f1ales de fragilidad. 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