{"id":134666,"date":"2025-12-22T10:26:37","date_gmt":"2025-12-22T13:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=134666"},"modified":"2025-12-22T10:26:49","modified_gmt":"2025-12-22T13:26:49","slug":"el-consumo-masivo-tuvo-un-retroceso-en-noviembre-con-la-caida-de-las-ventas-en-supermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2025\/12\/22\/el-consumo-masivo-tuvo-un-retroceso-en-noviembre-con-la-caida-de-las-ventas-en-supermercados\/","title":{"rendered":"El consumo masivo tuvo un retroceso en noviembre con la ca\u00edda de las ventas en supermercados"},"content":{"rendered":"

Aunque la inflaci\u00f3n muestra una fuerte desaceleraci\u00f3n, el consumo masivo no logra recuperarse. El ajuste de ingresos, el cambio de h\u00e1bitos y la p\u00e9rdida de poder adquisitivo mantienen en rojo las ventas en supermercados y comercios de cercan\u00eda<\/strong><\/em><\/p>\n

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La desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n no alcanz\u00f3 para revertir la ca\u00edda del consumo masivo en noviembre se registr\u00f3 un nuevo retroceso en el consumo masivo de 1,8% respecto a octubre pasado y 0,1% en la comparaci\u00f3n interanual. Seg\u00fan datos de varios informes recientes, las ventas en volumen contin\u00faan a la baja y consolidan un 2025 marcado por la contracci\u00f3n del gasto cotidiano de los hogares, a\u00fan en un contexto de mayor estabilidad inflacionaria.<\/p>\n

En noviembre, el IPC del INDEC se ubic\u00f3 en 2,5%, con un acumulado anual de 27,9%, muy por debajo de los niveles de a\u00f1os previos. Sin embargo, esa desaceleraci\u00f3n no se tradujo en una mejora del consumo: los hogares siguen comprando menos unidades, con tickets m\u00e1s bajos y una fuerte racionalizaci\u00f3n del gasto.<\/p>\n

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Consumo masivo a la baja: menos volumen, m\u00e1s ajuste<\/strong><\/p>\n

El informe reciente de Scentia muestra que la ca\u00edda no se explica solo por precios, sino por una combinaci\u00f3n de factores estructurales. El principal es el deterioro del ingreso real, producto de salarios que a\u00fan no lograron recomponerse plenamente tras el ajuste fiscal y la recesi\u00f3n del primer semestre. A eso se suma una mayor precariedad laboral y un aumento de gastos fijos que compiten con el consumo b\u00e1sico.<\/p>\n

Pese a que la ca\u00edda interanual fue de 0,1% (noviembre 2024-noviembre 2025) la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n no alcanz\u00f3 para revertir la ca\u00edda del consumo masivo. De acuerdo con el \u00faltimo informe de Scentia, las ventas en volumen contin\u00faan en retroceso durante el ante\u00faltimo mes del a\u00f1o.<\/p>\n

En noviembre, el \u00cdndice de Precios al Consumidor (IPC) del INDEC se ubic\u00f3 en 2,5%, con un acumulado anual cercano al 28%, muy por debajo de los niveles de a\u00f1os previos. Sin embargo, esa desaceleraci\u00f3n no se tradujo en una mejora del consumo: los hogares siguen comprando menos unidades, con tickets m\u00e1s bajos y una fuerte racionalizaci\u00f3n del gasto.<\/p>\n

El informe muestra que la ca\u00edda no se explica solo por precios, sino por una combinaci\u00f3n de factores estructurales. El principal es el deterioro del ingreso real, producto de salarios que a\u00fan no lograron recomponerse plenamente tras el ajuste fiscal y la recesi\u00f3n del primer semestre. A eso se suma una mayor precariedad laboral y un aumento de gastos fijos que compiten con el consumo b\u00e1sico.<\/p>\n

Como resultado, se consolida un cambio de comportamiento: compras m\u00e1s frecuentes pero de menor monto, menor stockeo y una clara migraci\u00f3n hacia marcas econ\u00f3micas, promociones y presentaciones peque\u00f1as. El fen\u00f3meno de downtrading atraviesa a casi todas las categor\u00edas.<\/p>\n

La ca\u00edda del consumo no impacta de manera uniforme. Los comercios de cercan\u00eda y autoservicios independientes son los m\u00e1s afectados, mientras que las grandes cadenas logran amortiguar la baja mediante promociones agresivas, acuerdos con proveedores y financiamiento. Aun as\u00ed, el balance general sigue siendo negativo en t\u00e9rminos de volumen.<\/p>\n

El canal online, si bien gana participaci\u00f3n en algunos rubros puntuales como perfumer\u00eda y farmacia, no logra compensar la retracci\u00f3n general del consumo masivo. Seg\u00fan Scentia, la recuperaci\u00f3n del consumo ser\u00e1 lenta y condicionada. Para que se produzca un rebote sostenido ser\u00e1 necesario que se consolide una mejora del ingreso real, mayor previsibilidad macroecon\u00f3mica y una recuperaci\u00f3n de la confianza del consumidor, factores que todav\u00eda no muestran una se\u00f1al clara.<\/p>\n

Por ahora, el consumo masivo sigue funcionando como el principal term\u00f3metro social del ajuste: menos compras, m\u00e1s cautela y un cambio profundo en la forma de consumir.<\/p>\n

Como resultado, se consolida un cambio de comportamiento: compras m\u00e1s frecuentes pero de menor monto, menor stockeo y una clara migraci\u00f3n hacia marcas econ\u00f3micas, promociones y presentaciones peque\u00f1as. El fen\u00f3meno de downtrading atraviesa a casi todas las categor\u00edas.<\/p>\n

La ca\u00edda del consumo no impacta de manera uniforme. Los comercios de cercan\u00eda y autoservicios independientes son los m\u00e1s afectados, mientras que las grandes cadenas logran amortiguar la baja mediante promociones agresivas, acuerdos con proveedores y financiamiento. Aun as\u00ed, el balance general sigue siendo negativo en t\u00e9rminos de volumen.<\/p>\n

El canal online, si bien gana participaci\u00f3n en algunos rubros puntuales como perfumer\u00eda y farmacia, no logra compensar la retracci\u00f3n general del consumo masivo.<\/p>\n

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Mejora la confianza del consumidor, pero las ventas siguen sin reaccionar<\/strong><\/p>\n

Otro informe de NielsenIQ mostr\u00f3 que pese a una mejora en el \u00e1nimo social y a la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, el consumo masivo contin\u00faa mostrando una recuperaci\u00f3n d\u00e9bil y despareja. De este modo, advierte que el repunte del optimismo todav\u00eda no se traduce en una mejora sostenida de las ventas en g\u00f3ndola.<\/p>\n

Seg\u00fan el relevamiento, el consumo de bienes de r\u00e1pida rotaci\u00f3n creci\u00f3 apenas 2% en 2025, luego de una ca\u00edda hist\u00f3rica del 16% en 2024, pero perdi\u00f3 impulso desde mitad de a\u00f1o, en un contexto marcado por la incertidumbre electoral y la lenta recomposici\u00f3n del ingreso real.<\/p>\n

En noviembre, el IPC mostr\u00f3 una mejora significativa y alcanz\u00f3 los 46 puntos, con una suba mensual del 9%, liderada por el interior del pa\u00eds. Sin embargo, NielsenIQ remarca que los salarios siguen siendo el principal l\u00edmite al consumo, especialmente en los hogares de ingresos medios y bajos, donde el poder adquisitivo contin\u00faa bajo presi\u00f3n.<\/p>\n

El informe tambi\u00e9n se\u00f1ala que el aumento del peso de los gastos del hogar y los servicios restringe la capacidad de compra, mientras que las promociones en supermercados \u2014en niveles hist\u00f3ricamente altos\u2014 ya no logran impulsar el volumen de ventas, que contin\u00faa en terreno negativo en t\u00e9rminos interanuales.<\/p>\n

En contraste, los autoservicios independientes y comercios de cercan\u00eda se consolidan como los canales m\u00e1s din\u00e1micos, con un crecimiento del 6% en el \u00faltimo bimestre, apalancado en precios m\u00e1s bajos y tickets reducidos. En octubre, la canasta en autoservicios fue 10% m\u00e1s barata que en supermercados, favoreciendo el traslado del consumo.<\/p>\n

De cara a 2026, NielsenIQ anticipa una recuperaci\u00f3n lenta y moderada, condicionada a una mejora gradual de los ingresos, mayor estabilidad macroecon\u00f3mica y un consumidor cada vez m\u00e1s racional, sensible al precio y dispuesto a alternar entre canales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque la inflaci\u00f3n muestra una fuerte desaceleraci\u00f3n, el consumo masivo no logra recuperarse. El ajuste de ingresos, el cambio de h\u00e1bitos y la p\u00e9rdida de poder adquisitivo mantienen en rojo las ventas en supermercados y comercios de cercan\u00eda     La desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n no alcanz\u00f3 para revertir la ca\u00edda del consumo masivo en noviembre se registr\u00f3 un nuevo retroceso en el consumo masivo de 1,8% respecto a octubre pasado y 0,1% en la comparaci\u00f3n interanual. Seg\u00fan datos de varios informes recientes, las ventas en volumen contin\u00faan a la…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":115023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134666"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134666"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134666\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":134668,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134666\/revisions\/134668"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}