{"id":129313,"date":"2025-05-29T11:52:47","date_gmt":"2025-05-29T14:52:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=129313"},"modified":"2025-05-29T11:52:47","modified_gmt":"2025-05-29T14:52:47","slug":"el-consumo-en-los-hogares-de-altos-ingresos-se-reactivo-desde-inicios-de-2025-pero-sigue-cayendo-en-los-sectores-bajos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2025\/05\/29\/el-consumo-en-los-hogares-de-altos-ingresos-se-reactivo-desde-inicios-de-2025-pero-sigue-cayendo-en-los-sectores-bajos\/","title":{"rendered":"El consumo en los hogares de altos ingresos se reactiv\u00f3 desde inicios de 2025, pero sigue cayendo en los sectores bajos"},"content":{"rendered":"

Un relevamiento peri\u00f3dico de Kantar revel\u00f3 una din\u00e1mica de consumo en alza desde los primeros meses de 2025 en hogares de alto y medio poder adquisitivo, al tiempo que los hogares de ingresos bajos mostraron el comportamiento inverso. La buena noticia es que todos mejoran sus expectativas de consumo para este a\u00f1o que cerrar\u00eda en un 2%<\/strong><\/em><\/p>\n

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El consumo en los hogares de Argentina comenz\u00f3 a mostrar signos de recuperaci\u00f3n desde el primer bimestre de este a\u00f1o con datos que mejoran mes a mes, aunque no todos los sectores sociales reflejan la misma din\u00e1mica, porque en los hogares bajos no s\u00f3lo no se ve mejora, sino que se profundiza la crisis de los bolsillos. As\u00ed lo mostr\u00f3 un nuevo relevamiento de Kantar, que con su divisi\u00f3n Worldpanel releva el consumo de unos 5300 hogares de la Argentina, lo que compone una muestra representativa y federal de los m\u00e1s de 15 millones de hogares que estim\u00f3 el INDEC en su \u00faltimo censo nacional.<\/p>\n

Esteban Cagnoli, Managing director Argentina de Worldpanel Division, present\u00f3 los datos m\u00e1s interesantes de las \u00faltimas mediciones a la prensa y dio cuenta de que, tras la ca\u00edda del 4.3% en el consumo en los hogares que midieron en 2024, este 2025 cerrar\u00eda con un n\u00famero positivo que podr\u00eda estar en un rango intermedio entre 0,3% y 3%; aunque seg\u00fan su experiencia proyect\u00f3 esa mejora en un 2% para el consumo dentro de los hogares.<\/p>\n

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Consumo fragmentado pero con expectativa positiva para lo que viene en 2025<\/strong><\/p>\n

Respecto al nivel socioecon\u00f3mico y de qu\u00e9 manera ven el repunte del consumo, Cagnoli se\u00f1al\u00f3 que ven “un crecimiento relevante en los sectores de altos y medios ingresos, pero que todav\u00eda no est\u00e1 llegando a los sectores bajos. En la parte superior estamos hablando de hogares m\u00e1s formalizados, con sueldos m\u00e1s formalizados, bancarizados y con acceso al cr\u00e9dito que empieza a moverse, entre otras caracter\u00edsticas”, resalt\u00f3.<\/p>\n

Llegado a este punto, se refiri\u00f3 a la “fragmentaci\u00f3n” que ven en t\u00e9rminos de consumo en esta incipiente recuperaci\u00f3n que por el momento s\u00f3lo se aprecia en los niveles medios y altos.<\/p>\n

De todos modos, tambi\u00e9n asegur\u00f3 que los hogares en general tienen una mirada positiva hacia el futuro. “En esta primera fase, los productos crecen en penetraci\u00f3n, es decir que los hogares hab\u00edan abandonado el consumo de ciertas categor\u00edas y ahora empiezan a volver a consumirlos o a incorporarlos en su compra. Y m\u00e1s recientemente, lo ve\u00edamos en abril espec\u00edficamente, se ilumina tambi\u00e9n una mejora en la compra por acto. Es decir que no s\u00f3lo empiezan a incorporar categor\u00edas que no incorporaban, sino que empiezan a aumentar algo el volumen de su compra, de su carrito, hacer crecer el carro de compra”, coment\u00f3.<\/p>\n

Paralelamente, refiri\u00f3 que las primeras marcas vuelven a mostrar crecimiento luego de un 2024 de retracci\u00f3n, al tiempo que las marcas m\u00e1s baratas siguen traccionando fuerte. En cuanto a los canales de venta, afirm\u00f3 que “almacenes est\u00e1 creciendo, y es un motor importante de las marcas del Tier-3, es decir las m\u00e1s baratas”.<\/p>\n

“De las 87 categor\u00edas de productos que relevamos entre las que se encuentran alimentos, bebidas con y sin alcohol, l\u00e1cteos y productos para el cuidado personal y del hogar, 61% mostraron signos de mejora desde el primer bimestre”, se\u00f1al\u00f3 Cagnoli y en la curva de productos con mayor reactivaci\u00f3n la filmina mostr\u00f3 tratamientos capilares, enjuagues bucales y yogur descremado. Al respecto, Cagnoli reconoci\u00f3 que es posible que las categor\u00edas que hoy muestren mejor performances sean las que m\u00e1s hayan ca\u00edda el a\u00f1o anterior. Pero en lo que si fue categ\u00f3rico como dato importante de la reactivaci\u00f3n fue una mejora en la penetraci\u00f3n (porcentaje de hogares que compran un producto). “En 2024 ve\u00edamos que los hogares abandonaban categor\u00edas. Ahora vemos que vuelven a comprar productos de consumo masivo que hab\u00edan abandonado”.<\/p>\n

El consumo en los hogares sigue con la gran mayor\u00eda de las categor\u00edas por debajo de 2024<\/p>\n

Ahora bien, Cagnoli tambi\u00e9n refiri\u00f3 que muy pocas categor\u00edas crecieron m\u00e1s que un a\u00f1o atr\u00e1s (14%), mientras que un 26% de las categor\u00edas est\u00e1 en niveles similares mientras que el 60% sigue por debajo todav\u00eda del consumo en 2024.<\/p>\n

“Del total de la canasta con 87 categor\u00edas de productos, en la comparaci\u00f3n de un a\u00f1o contra otro cay\u00f3 4,3% (febrero 2025 vs febrero 2024) pero en el corto plazo se ve la leve recuperaci\u00f3n”; se\u00f1al\u00f3 Cagnoli. Al tiempo que reconoci\u00f3 que el a\u00f1o pasado “todas las categor\u00edas cayeron, mientras que ahora todas las familias de productos muestran reactivaci\u00f3n, excepto bebidas con alcohol”.<\/p>\n

El especialista reconoci\u00f3 que las bebidas con alcohol muestran un comportamiento particular. Mientras que en 2024 su consumo en los hogares cay\u00f3 algo m\u00e1s de 11%; este a\u00f1o no s\u00f3lo no logra mejorar, sino que profundiza su ca\u00edda superando el 18%. En cuanto a los factores que estar\u00edan generando esta peor performance, Cagnoli refiri\u00f3 la tendencia global a un menor consumo de alcohol, entre otros.<\/p>\n

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Marcas: cu\u00e1les son las que crecen en el consumo en los hogares en 2025<\/strong><\/p>\n

“El a\u00f1o pasado las \u00fanicas marcas que crec\u00edan eran las marcas del Tier-3 (las m\u00e1s baratas), pero este comienzo de a\u00f1o, el crecimiento que estamos teniendo las sigue mostrando bien fuertes. Lo interesante es que estamos viendo que vuelven a crecer las marcas del Tier-1, o sea las primeras marcas”, se\u00f1al\u00f3 el especialista.<\/p>\n

Ahora bien, al explicar a qu\u00e9 corresponde cada marca, se\u00f1al\u00f3 que utilizan una metodolog\u00eda que registra como marcas del Tier-1 aquellas que cuestan un 120% por encima del promedio, las del Tier-.2 son las que cuestan un 80% por encima del promedio y las del Tier-3 (cuestan 80% del precio promedio) son las m\u00e1s baratas y justamente las que m\u00e1s crecieron en 2024 y que siguen en auge, sin embargo, no son las m\u00e1s representativas de la canasta de 87 categor\u00edas que mide Kantar.<\/p>\n

“El 32% de toda la canasta est\u00e1 compuesta por marcas del Tier-1, es decir que el gasto pasa por esas marcas, o sea, tienen un peso importante, mientras que las marcas del Tier-3 son s\u00f3lo el 19%; es decir que si bien est\u00e1n creciendo m\u00e1s, son m\u00e1s importantes las del Tier-1, y en especial las del Tier-2 que implica el 43% de la canasta, lo que ser\u00edan las segundas marcas.<\/p>\n

En cuanto al tema marcas propias no sigue teniendo un n\u00famero significativo. En la mirada de Cagnoli, “la Argentina se sigue manteniendo, digamos, como una isla en lo que son las marcas propias, mientras que en otros pa\u00edses hay m\u00e1s desarrollo, ac\u00e1 no tanto, y por ahora no est\u00e1n jugando un rol relevante”, asegur\u00f3.<\/p>\n

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Qu\u00e9 mide la muestra de consumo en los hogares de Kantar: metodolog\u00eda<\/strong><\/p>\n