{"id":128744,"date":"2025-05-19T10:55:52","date_gmt":"2025-05-19T13:55:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=128744"},"modified":"2025-05-19T10:55:52","modified_gmt":"2025-05-19T13:55:52","slug":"mejora-la-expectativa-de-consumo-pero-la-recuperacion-esta-lejos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2025\/05\/19\/mejora-la-expectativa-de-consumo-pero-la-recuperacion-esta-lejos\/","title":{"rendered":"Mejora la expectativa de consumo, pero la recuperaci\u00f3n est\u00e1 lejos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>Las ventas minoristas reaccionan, pero el ritmo del ajuste salarial es una traba. El mercado se reconfigura y la inc\u00f3gnita son los sectores de menos recursos<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las consultoras que siguen de cerca la evoluci\u00f3n de las ventas minoristas advierten la aparici\u00f3n de brotes verdes en la actividad comercial y prev\u00e9n un cambio de tendencia, tras el dur\u00edsimo 2024 en el que las operaciones sufrieron el rigor del ajuste que aplic\u00f3 el gobierno de La Libertad Avanza desde el minuto cero de su gesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Aunque son optimistas, observan que el cambio de tendencia no bastar\u00e1 para volver este a\u00f1o a los niveles de 2023, en el escenario previo al cambio de mando pol\u00edtico.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, plantean que, aun si se produjera una recuperaci\u00f3n de las ventas, ser\u00e1 dif\u00edcil que los sectores de menores recursos vuelvan a tener la capacidad de compra que tuvieron en gobiernos anteriores al actual.<\/p>\n<p>Ese factor, a su vez, supone una enorme inc\u00f3gnita si se tiene en cuenta que la poblaci\u00f3n con ingresos bajos es la que destina la mayor proporci\u00f3n de sus ingresos a la compra de bienes de consumo masivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mejora con dudas<\/strong><\/p>\n<p>La consultora Nielsen IQ present\u00f3 su informe \u201cBases de consumo para pensar la reconstrucci\u00f3n\u201d, en la 23a edici\u00f3n del Retail Day, un evento que reuni\u00f3 a m\u00e1s de 45 cadenas de supermercados y a cerca de 7 mil asistentes en el Centro de Convenciones de Buenos Aires d\u00edas atr\u00e1s.<\/p>\n<p>El trabajo consign\u00f3 que al primer trimestre del a\u00f1o se registr\u00f3 una \u201crecuperaci\u00f3n parcial y desigual\u201d del consumo apalancado por una mejora del ingreso, que fue sin embargo inferior al nivel de 2023.<\/p>\n<p>Esa recuperaci\u00f3n fue fruto de la tracci\u00f3n de los sectores de niveles socioecon\u00f3micos altos, v\u00eda consumo de bienes durables, turismo e inmuebles. En el otro lado del espectro, los niveles socioecon\u00f3micos bajos \u201csiguen muy rezagados, con hasta el 32% de su gasto concentrado en alimentos y bebidas\u201d. En los sectores altos, esos gastos demandan el 14% del ingreso.<\/p>\n<p>Otro aspecto relacionado es que vuelven a tener preponderancia las marcas denominadas \u201cpremium\u201d y las llamadas \u201ccategor\u00edas diferenciadas o de valor agregado\u201d adem\u00e1s de los productos de mayor tama\u00f1o.<\/p>\n<p>Las primeras marcas hab\u00edan perdido terreno en 2024 debido a la escalada de los precios a partir de enero, que volcaron a una parte considerable de los consumidores a las marcas pymes.<\/p>\n<p>Una tercera conclusi\u00f3n del estudio es que el 91% de las categor\u00edas aument\u00f3 sus ventas favorecida por promociones. El volumen de lo que se vendi\u00f3 con esa estrategia aument\u00f3 110% en el primer trimestre del a\u00f1o.<\/p>\n<p>Pero la obsesi\u00f3n de los especialistas en el tema es la fisonom\u00eda que tendr\u00e1 el consumo en el futuro, una vez que se concrete \u2013si se concreta\u2013 la ansiada recuperaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Preguntas de largo plazo<\/strong><\/p>\n<p>En otras palabras, se preguntan si el mercado volver\u00e1 a ser lo que fue y los sectores socioecon\u00f3micamente bajos de la sociedad volver\u00e1n a tener la capacidad de compra que tuvieron a\u00f1os atr\u00e1s, o si, en cambio, la crisis econ\u00f3mica parir\u00e1 un nuevo mercado de consumo masivo, diferente a todo lo conocido hasta la irrupci\u00f3n de la ola libertaria.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s convencidos de lo \u00faltimo, las empresas dedican buena parte del tiempo actual a pensar estrategias para recuperar ventas en el nuevo escenario, seg\u00fan se coment\u00f3 en el Retail Day.<\/p>\n<p>En el cierre de la semana, la consultora Scentia dio cuenta de un aumento del 0,1% del consumo en abril respecto a abril de 2024, dato que consider\u00f3 \u201cde gran relevancia porque marca un quiebre luego de muchos meses\u201d.<\/p>\n<p>En el evento supermercadista mencionado, Scentia analiz\u00f3 que tras un per\u00edodo de estabilizaci\u00f3n, el consumo hab\u00eda desacelerado la ca\u00edda y daba se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n en el arranque del a\u00f1o, pero a\u00fan con dificultades para dar el salto cuantitativo.<\/p>\n<p>Las ventas totales, incluyendo supermercados, autoservicios, almacenes, farmacias, mayoristas y e-commerce, pasaron de caer 13,7% interanual en 2024 a una ca\u00edda interanual del 3,3% en el primer trimestre de 2025.<\/p>\n<p>Para esta analista, la recuperaci\u00f3n se viene dando m\u00e1s r\u00e1pidamente en farmacia y en comercios de cercan\u00eda, que en el primer trimestre vendieron 4,6% y 3,7% m\u00e1s respectivamente.<\/p>\n<p>En el segundo caso la din\u00e1mica se compar\u00f3 con la situaci\u00f3n posterior al estallido de diciembre de 2001, cuando buena parte de la demanda se traslad\u00f3 de las cadenas supermercadistas a los comercios de barrio.<\/p>\n<p>Los analistas explican ese traslado como una t\u00e1ctica \u201cracional\u201d de las familias que prefieren comprar cantidades puntuales de productos en el entorno barrial y evitar la asistencia a los hipermercados en los que en otros momentos hist\u00f3ricos acostumbraban a realizar compras m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>En cualquier caso, de fondo est\u00e1 la pregunta por el salario y el poder de fuego del ingreso en el comercio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las ventas minoristas reaccionan, pero el ritmo del ajuste salarial es una traba. 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