{"id":108348,"date":"2023-09-21T13:44:04","date_gmt":"2023-09-21T16:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/?p=108348"},"modified":"2023-09-21T13:44:04","modified_gmt":"2023-09-21T16:44:04","slug":"spots-de-campana-cual-es-la-estrategia-de-comunicacion-de-los-candidatos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/2023\/09\/21\/spots-de-campana-cual-es-la-estrategia-de-comunicacion-de-los-candidatos\/","title":{"rendered":"Spots de campa\u00f1a: cu\u00e1l es la estrategia de comunicaci\u00f3n de los candidatos"},"content":{"rendered":"

Cumpliendo lo establecido con el cronograma electoral, esta semana debutaron las nuevas piezas audiovisuales de las principales fuerzas pol\u00edticas. C\u00f3mo cambiaron su discurso de cara a los comicios generales<\/strong><\/em><\/p>\n

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En l\u00ednea con lo que dicta el cronograma electoral de cara los comicios de octubre, los tres principales candidatos presidenciales lanzaron esta semana sus nuevos spots audiovisuales apelando al voto del electorado.<\/p>\n

En este marco, cada fuerza pol\u00edtica busca el voto de cara a las elecciones generales con diferentes estrategias. No obstante, algo transversal a todas las piezas es que en ninguna se observa a los pol\u00edticos yendo a buscar a los indecisos o animando a votar, sino que todos intentan contener a su electorado, clave para entrar en un escenario que se pronostica, seg\u00fan las \u00faltimas encuestas, de balotaje.<\/p>\n

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La Libertad Avanza<\/strong><\/p>\n

El candidato presidencial de La Libertad Avanza, Javier Milei, utiliz\u00f3 su spot de campa\u00f1a para volver a cargar contra la casta pol\u00edtica y el “modelo empobrecedor”. “Hacer una Argentina distinta es imposible con los mismos de siempre”, afirm\u00f3.<\/p>\n

En el video de casi un minuto, que no hace menci\u00f3n a sus rivales en las urnas, el libertario se mostr\u00f3 junto a su compa\u00f1era de f\u00f3rmula, Victoria Villarruel, quien se refiri\u00f3 a la crisis econ\u00f3mica y la inseguridad que atraviesa la Argentina. “Una Argentina imposible. Imposible trabajar. Imposible llegar a fin de mes. Imposible progresar. Imposible salir a la calle”, enumer\u00f3 la diputada nacional.<\/p>\n

“Los argentinos ya nos dimos cuenta que es imposible hacer una nueva Argentina con los mismos de siempre. Pongamos un punto y aparte”, concluy\u00f3 el libertario. En la publicaci\u00f3n que acompa\u00f1a el video, Milei retom\u00f3 esta idea y escribi\u00f3: “Una Argentina distinta es imposible con los mismos de siempre. Si seguimos haciendo lo mismo de hace 100 a\u00f1os no podemos esperar resultados distintos. Pongamos un punto y aparte”.<\/p>\n

Augusto Reina, polit\u00f3logo (USAL) y mag\u00edster en Ciencia Pol\u00edtica y Sociolog\u00eda (FLACSO), consider\u00f3 que el economista libertario “no cambi\u00f3 su estrategia de posicionamiento”. “Tiene un estilo similar al de agosto”, sostuvo al tiempo que afirm\u00f3 que se trata de la \u00fanica candidatura “que habla de cambio”.<\/p>\n

No obstante, Reina aclar\u00f3 que la de Milei “no es una campa\u00f1a que se cierne estrat\u00e9gicamente a lo publicitario”. “Los contenidos en redes y en medios tradicionales son m\u00e1s poderosos que la estrategia publicitaria en s\u00ed, que los muestra (tanto a Milei como a su candidata a vice, Victoria Villarruel) como un elenco de candidatos m\u00e1s moderados”, argument\u00f3.<\/p>\n

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Uni\u00f3n por la Patria<\/strong><\/p>\n

“Tenemos con qui\u00e9n, Tenemos con qu\u00e9” es la frase de campa\u00f1a que utiliz\u00f3 la coalici\u00f3n oficialista Uni\u00f3n por la Patria (UP) en el nuevo spot. “Ahora si tenemos con qui\u00e9n. Tenemos alguien que no ten\u00eda por qu\u00e9 agarrar y teniendo la deuda m\u00e1s grande, agarr\u00f3 el fierro caliente igual y la est\u00e1 negociando con un cuchillo entre los dientes”, dice la pieza de 2 minutos 19 segundos que impulsa la candidatura del ministro de Econom\u00eda y candidato presidencial Sergio Massa.<\/p>\n

En la pieza se observa una sucesi\u00f3n de im\u00e1genes de argentinos, paisajes y diversas actividades. “Tenemos problemas, es verdad. Pero tambi\u00e9n tenemos a alguien que los va a ayudar a exportar… Tenemos a alguien que no los va a tachar. Tambi\u00e9n tenemos chorros y narcos, pero tenemos el que hace tiempo les declar\u00f3 la guerra. Tenemos litio, gas y petr\u00f3leo. La novedad es que tenemos al que los va a poner a trabajar”, dice el spot.<\/p>\n

Para Augusto Reina, el spot “refuerza una identidad peronista o de un sector de la sociedad que considera que hay algunas cosas que hay que cambiar, pero que no es necesario que todo se tire por la borda para que eso suceda”.<\/p>\n

Desde su punto de vista, la novedad en la estrategia de posicionamiento de Massa es el candidato en s\u00ed mismo. “En los otros spots no ten\u00eda tanta centralidad como ahora, que se empiezan a hacer distinguir algunos atributos como su pasado en gesti\u00f3n, su estilo aguerrido para negociar con el FMI, una persona que no baja los brazos, un capit\u00e1n de tormenta, se ve que hay un intento por posicionar los atributos positivos de Massa, cosa que no hab\u00edamos visto en agosto”, explic\u00f3 al tiempo que consider\u00f3 que, en este caso, “el objetivo es reforzar y contener el votante para llegar al balotaje”.<\/p>\n

Respecto a la ausencia de la voz de Massa en el spot, a diferencia del caso de Bullrich y Milei, quienes hablan en primera persona, el polit\u00f3logo consider\u00f3 que esto responde a que la estrategia de posicionamiento “se basa m\u00e1s en una identidad que en una persona, porque es un candidato con un nivel de imagen media aun en sus votantes”.<\/p>\n

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Juntos por el Cambio<\/strong><\/p>\n

La candidata a presidenta de Juntos por el Cambio, Patricia Bullrich, comparti\u00f3 tambi\u00e9n nuevo spot de campa\u00f1a en donde hace una fuerte cr\u00edtica al kirchnerismo. Mediante el eje “Argentina tiene todo, pero los argentinos no tenemos nada”, arremeti\u00f3 contra el oficialismo a poco menos de 40 d\u00edas de las elecciones generales del 22 de octubre.<\/p>\n

“Te propongo terminar con el kirchnerismo de verdad y para siempre”, destac\u00f3 Patricia Bullrich en sus redes sociales.<\/p>\n

A lo largo del spot, la candidata presidencial fue nombrando diferentes problem\u00e1ticas como: “Tenemos un pa\u00eds rico, pero m\u00e1s de la mitad de los chicos no tienen para comer”. Adem\u00e1s, por cada una de las mencionadas, responsabiliz\u00f3 a un sector distinto del kirchnerismo: “Tenemos escuelas p\u00fablicas que formaron a los mejores, y hoy est\u00e1n tomadas por los sindicatos kirchneristas\u201d.<\/p>\n

“Te propongo terminar con el kirchnerismo de verdad y para siempre”, concluy\u00f3 el spot de la candidata que en las PASO releg\u00f3 a Horacio Rodr\u00edguez Larreta.<\/p>\n

Augusto Reina observ\u00f3 un cambio de estrategia en el punto narrativo. Seg\u00fan su opini\u00f3n, Patricia Bullrich “ya no trata de posicionarse como la candidata del cambio, que era la estrategia de agosto, sino que trata de destacar los atributos de ella seg\u00fan la opini\u00f3n p\u00fablica, como su capacidad percibida de brindar orden en el medio del desorden”.<\/p>\n

“Por un lado abandon\u00f3 la estrategia de posicionamiento tan radical de cambio, que s\u00ed le sirvi\u00f3 en agosto, y en segundo lugar vuelve a construir al kirchnerismo como enemigo, como una suerte de impedimento para lograr eso que queremos ser”, sostuvo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cumpliendo lo establecido con el cronograma electoral, esta semana debutaron las nuevas piezas audiovisuales de las principales fuerzas pol\u00edticas. C\u00f3mo cambiaron su discurso de cara a los comicios generales     En l\u00ednea con lo que dicta el cronograma electoral de cara los comicios de octubre, los tres principales candidatos presidenciales lanzaron esta semana sus nuevos spots audiovisuales apelando al voto del electorado. En este marco, cada fuerza pol\u00edtica busca el voto de cara a las elecciones generales con diferentes estrategias. No obstante, algo transversal a todas las piezas es…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":108349,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108348"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108348"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108348\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":108350,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108348\/revisions\/108350"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.actualidadadiario.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}