Las piezas audiovisuales con que los candidatos presidenciales buscan conquistar al electorado comenzaron a emitirse este domingo. Sergio Massa apuesta al discurso de cercan\u00eda enfocado en la gesti\u00f3n. Patricia Bullrich va por\u00a0 im\u00e1genes de alto impacto para reforzarse frente a Rodr\u00edguez Larreta. El FIT le habla a la interna y la Libertad Avanza elimina la est\u00e9tica despeinada<\/p>\n
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Los spots de los candidatos presidenciales comenzaron este domingo a inundar los televisores, las radios y las plataformas, desde donde buscar\u00e1n convencer al electorado \u2013al costo de la saturaci\u00f3n, como en cada campa\u00f1a\u2013 por un lapso de 30 d\u00edas, hasta poco antes de las PASO del 13 de agosto. Cada espacio busc\u00f3 sacarle el m\u00e1ximo provecho a sus segundos al aire y las producciones ofrecen un primer panorama de hacia d\u00f3nde apuntan sus ca\u00f1ones discursivos. Sergio Massa y Uni\u00f3n por la Patria apostaron por una pieza sobria y abstracta, con apelaciones al trabajo y la producci\u00f3n, un cl\u00e1sico de las campa\u00f1as del peronismo. En Juntos por el Cambio sobresale Patricia Bullrich, con una apuesta \u201ca todo o nada\u201d en la interna frente a Rodr\u00edguez Larreta, quien opt\u00f3 por un camino casi literario. La Libertad Avanza y el FIT, desde los m\u00e1rgenes, salieron a contener a su propio electorado.<\/p>\n
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Uni\u00f3n por la Patria<\/strong><\/p>\n Sergio Massa.<\/strong> \u201cLa Patria sos vos\u201d, reza la voz en off de un locutor sobre el tramo final del spot del oficialismo, en el que el candidato presidencial, Sergio Massa, apenas aparece unos segundos, como protagonista del \u00faltimo plano, donde se lo ve abrazando a una jubilada en slow motion. La consigna es una resignificaci\u00f3n de una frase hist\u00f3rica acu\u00f1ada en su momento por Cristina Kirchner (\u201cLa Patria es el otro\u201d), y tambi\u00e9n, por supuesto, hace juego con el nombre del propio frente. El tono es el del candidato de gesti\u00f3n y cercan\u00eda, en sinton\u00eda con las \u00faltimas propuestas del catal\u00e1n Antoni Rub\u00ed, cerebro detr\u00e1s de la campa\u00f1a.<\/p>\n La mayor\u00eda de los 48 segundos del corto publicitario lo protagonizan trabajadores y trabajadoras de las distintas ramas productivas, como es ya una constante en las \u00faltimas campa\u00f1as audiovisuales del peronismo. Los planos cerrados de manos curtidas sembrando la tierra, confeccionando indumentaria o amasando pan se van sucediendo uno tras otro mientras un riff de guitarras marcheras marca los tiempos de un pa\u00eds que busca ponerse en marcha. Tambi\u00e9n hay primeros planos de docentes, estudiantes, m\u00e9dicos e investigadores del Conicet. La palabra \u201cPatria\u201d se imprime en imprentas blancas sobre cada uno de ellos y de ellas, en la b\u00fasqueda de una identificaci\u00f3n del frente con el potencial votante que busca construir.<\/p>\n La sobriedad y la abstracci\u00f3n de la propuesta hacen juego con la ausencia de una \u00e9pica relacionada con cualquier tipo de logro de la gesti\u00f3n de Alberto Fern\u00e1ndez, quien no figura en ning\u00fan tramo del spot, como s\u00ed lo hacen el ministro de Interior, Eduardo \u201cWado\u201d de Pedro, y el candidato a vicepresidente, Agust\u00edn Rossi. Al menos en el debut audiovisual, no hay rastro de la experiencia del Frente de Todos, por lo que el tono \u201coficialista\u201d de la pieza se lo aportan exclusivamente las figuras que aparecen en pantalla.<\/p>\n Juan Grabois.<\/strong> El caso del dirigente del MTE es diametralmente opuesto. El candidato aprovecha al m\u00e1ximo sus 34 segundos al aire para hablar directo a c\u00e1mara y subrayar su propuesta poniendo el cuerpo, en b\u00fasqueda de la mayor visibilidad posible. Se lo ve vestido con un buzo desgastado, delante de una casilla de ladrillos a la vista sobre una calle de tierra, que podr\u00eda ser un barrio popular. \u201cSeamos fieles a nuestra historia\u201d, cierra Grabois luego de apelar a distintas gestas hist\u00f3ricas de la \u201cPatria\u201d, con montajes del cruce de los Andes, de Eva Per\u00f3n y de Cristina Kirchner durante la estatizaci\u00f3n de YPF. \u201cVolver a ser patria y dejar de ser colonia. El que dice que es imposible, no nos conoce\u201d, es la consigna.<\/p>\n <\/p>\n Juntos por el Cambio<\/strong><\/p>\n Patricia Bullrich.<\/strong> La candidata a priori mejor posicionada en la interna del principal espacio opositor logr\u00f3 sacarle todo el jugo posible a su spot si lo que busca, como parece, es ratificar su perfil de \u201cmano dura\u201d en contraste con su rival en las PASO, Horacio Rodr\u00edguez Larreta. \u201cNo se combate a los narcos con di\u00e1logo\u201d, asegura ella misma en referencia a lo que entiende como la \u201cdebilidad\u201d de su contrincante, una idea en la que viene tallando hace meses para esmerilar al jefe de Gobierno porte\u00f1o y de la que no parece querer bajarse. La frase se monta sobre im\u00e1genes de acci\u00f3n: un comando de la Compa\u00f1\u00eda de Tropas de Operaciones Especiales (TOE) de Santa Fe en pleno allanamiento de una supuesta cocina de coca\u00edna.<\/p>\n Pero la b\u00fasqueda de impacto no se queda ah\u00ed. \u201cNo estamos viviendo en un pa\u00eds normal\u201d, dice Bullrich mientras se muestran aulas vac\u00edas, piquetes, piedras contra la polic\u00eda y hasta el famoso \u201cgordo mortero\u201d, un icono de las protestas callejeras de 2018 en contra de la reforma previsional de Mauricio Macri, de cuyo gobierno Bullrich fue ministra de Seguridad. La apelaci\u00f3n a los piquetes como un mal argentino est\u00e1 presente en todo el discurso, pero tambi\u00e9n en \u00e9l varios candidatos del mismo perfil, como el de Javier Milei y Roberto Garc\u00eda Morit\u00e1n. Una perla: uno de los mensajes muestra a una mujer en situaci\u00f3n de calle diciendo que tiene hambre, y fue recortada de un documental titulado \u201cComer en la calle\u201d, que retrat\u00f3 la miseria de los sin techo precisamente durante la administraci\u00f3n de Cambiemos, en 2019.<\/p>\n El spot redunda en ese tipo de golpes y apelaci\u00f3n antik: desfilan im\u00e1genes de Grabois, de M\u00e1ximo Kirchner, de Hugo Moyano y de Julio De Vido, retratados como el mism\u00edsimo mal que hay que erradicar del pa\u00eds. Un discurso que coquetea con lo border y que culmina con una frase que ser\u00e1 recordada como una de las marcas de esta campa\u00f1a: \u201cSi no es todo, es nada\u201d.<\/p>\n Es una pieza larga, por lo que se presume que sus distintos plots ser\u00e1n recortados para varios peque\u00f1os spots.<\/p>\n Horacio Rodr\u00edguez Larreta.<\/strong> El Jefe de Gobierno opt\u00f3 por una pieza art\u00edstica y, de toda la oposici\u00f3n, es el \u00fanico candidato con apuesta destinada a construir cierta esperanza de futuro. Durante 45 segundos, distintos protagonistas \u201cdel cambio de nuestras vidas\u201d leen y queman un papel con distintas frases escritas a mano que representan supuestos problemas de la gente de a pie: \u201cNo llego a fin de mes\u201d, \u201cTengo miedo de esperar el bondi en la parada\u201d. Sobre el final, otro dice: \u201ceste pa\u00eds no tiene arreglo\u201d y es el propio Larreta el que lo destruye. \u201cEste pa\u00eds s\u00ed tiene arreglo\u201d, dice el candidato y mira a c\u00e1mara.<\/p>\n La opci\u00f3n fue clara: poco discurso, problemas comunes y una pieza con cierta b\u00fasqueda est\u00e9tica. Si bien construye un candidato cercano, queda en \u00e9l debe un perfilamiento m\u00e1s concreto: las consignas y las apelaciones a lo ideol\u00f3gico brillan por su ausencia. Adem\u00e1s, est\u00e1 enfocado casi exclusivamente en la clase media de los centros urbanos, por lo que la diversidad de sujetos pol\u00edticos y de problem\u00e1ticas es otro de los puntos flojos.<\/p>\n <\/p>\n La Libertad Avanza<\/strong><\/p>\n El de Javier Milei es un spot coral: participan su candidata a vice, la negacionista Victoria Villarruel, pero tambi\u00e9n su candidato a jefe de Gobierno, Ramiro Marra, y su candidata a gobernadora de la Provincia de Buenos Aires, Carolina P\u00edparo, entre muchos otros. No hay golpes bajos, gritos ni insultos. Ninguna de las marcas de estilo de Milei est\u00e1n presentes y pareciera querer compensar la falta de sobriedad y de buenos modales del discurso con que los libertarios se hicieron su lugar a partir de 2021.<\/p>\n Vestido de traje y corbata, maquillado y prolijo, Milei mira a c\u00e1mara en plano medio y pide \u201cimaginar una argentina distinta\u201d. Las ideas anti pol\u00edtica no est\u00e1n ausentes: \u201cSin privilegios para los pol\u00edticos\u201d, pide Marra. Tampoco faltan las contradicciones: curiosamente, la que pide que \u201cel que las hace, las paga\u201d no es otra que la propia P\u00edparo.<\/p>\n En t\u00e9rminos generales, la pieza aporta cierto tamiz de seriedad a candidatos asediados en las \u00faltimas semanas por papelones y denuncias relacionadas con el armado de las listas sin perder la l\u00ednea general del discurso libertario, basado en el rencor y las soluciones extremas e inviables.<\/p>\n <\/p>\n Frente de Izquierda<\/strong><\/p>\n Otro que pens\u00f3 un spot dedicado a las PASO fue Gabriel Solano, que enfrenta a Myriam Bregman. El actual legislador porte\u00f1o del Partido Obrero habla de \u201cdos proyectos\u201d en la izquierda, una \u201clight y marquetinera\u201d, en referencia a su rival, y otra \u201cque convoque a los trabajadores\u201d, o sea, \u201cnosotros\u201d. La pieza muestra las revueltas en Jujuy y distintas marchas piqueteras y del FIT en las calles.<\/p>\n \u201cLevantar a la izquierda\u201d es la consigna en la vereda de enfrente, el de la f\u00f3rmula Bregman — Del Ca\u00f1o. \u201cCuando vienen por el litio y nuestros recursos, hay que levantar a la izquierda\u201d, dicen ambos mirando a c\u00e1mara, reparti\u00e9ndose la pantalla en partes iguales. Tambi\u00e9n hay montajes de Jujuy y de movilizaciones callejeras, otro cl\u00e1sico de todas las campa\u00f1as del FIT. La idea es insistir con las mismas consignas de lucha, sin muchas variaciones.<\/p>\n <\/p>\n Las perlitas<\/strong><\/p>\n \u201cUn pasito para el frente, un pasito para atr\u00e1s\u201d. La cita del Hit noventoso de la canci\u00f3n emblem\u00e1tica de Xuxa, la animadora infantil brasile\u00f1a, pertenece al spot del intendente de La Plata, Julio Garro, quien utiliz\u00f3 el cover de \u201cIlari Lari Lari \u00e9h\u201d para graficar que la ciudad capital bonaerense est\u00e1 sumida en ese vaiv\u00e9n \u201chace d\u00e9cadas\u201d. Lo curioso es que Garro busca ya su tercer mandato consecutivo.<\/p>\n Otro que viene dando la nota es Guillermo Moreno, candidato de \u201cPrincipios y valores\u201d. \u201cLos que quieran la doctrina de Per\u00f3n, que se suban al cami\u00f3n\u201d, dice una canci\u00f3n pegadiza, cuya protagonista en el video es nada menos que la Pantera Rosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las piezas audiovisuales con que los candidatos presidenciales buscan conquistar al electorado comenzaron a emitirse este domingo. Sergio Massa apuesta al discurso de cercan\u00eda enfocado en la gesti\u00f3n. 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